【优质】SONY品牌推广活动案.ppt

Build UP 2008~2014 创造被累积活动（品牌）资产 Awareness Data Base.. 活动形式（传播方法）长时间累积 成为品牌建设一部分 因此在很多制作上，我们建议提高制作方式，进行购买， 要求保证期，并可以为活动进行量身定做，创造独特性 Cost Estimation（建议一） 项目 内容 金额(M) 2008年 物料1套含维护 1.00 招募（包含学校宣传及入校等…） 1.40 运输 0.5 搭建 0.7 人员 0.50 灯光音响设备 0.60 声色服务费15%+设计费10万（设计/现场/管理等…） ） 0.8 08年4城 非摊提类费用小计 5.5 2008-2010年 主结构大圆球制作 4.00 3年度计划每年摊提费用 汇总 08年小计 5.5+摊提费用 08年4城 12场次 单场费用 预付款30% Cost Estimation（建议二） 项目 内容 金额(M) 2008年 物料1套含维护 1.00 招募（包含学校宣传及入校） 1.40 运输 0.4 搭建 0.3 人员 0.50 灯光音响设备 0.60 声色服务费15%+设计费10万（设计/现场/管理等…） 0.73 08年4城 非摊提类费用小计 4.93 2008-2010年 （直接在体育场，无圆球制作搭建） 汇总 08年小计 4.93 08年4城 12场次 单场费用 0.41 预付款30% Entertainment 目的：更高效拉动目标对象注意，并创造PR效益，尤其建议第一站“沈阳” 球王Pele Football Father 进行新闻发布 现场互动 预计：2天1夜150万 （包括：保安/住宿/机票等…） 2008~2010SONY草根足球沟通发展 2008 2009 2010 Where are you Where are you going 目前活动知名度/认知度不足 建立起SONY草根足球 带来的亲子互动 具有一定知名度及亲子互动认知 建立起SONY草根足球 带来的同学间互动关系 具有一定知名度 亲子/同学互动足球 结合世界杯， 扩大社会影响力 “球体制作”过去执行经验 Johnnie Walker Event: Johnnie Walker Keep Walking F1 celebration party Theme: Johnnie Walker Blue Label Keep Walking F1 Party Date: September 27th, 2006 Venue: SH Celebrity: Kimi, Zhiling Lin Thank You ！ 现场将有障碍物假人（世界杯知名选手，作为障碍） 所有将以时间作为评分标准 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 （标准成绩，将根据孩子年龄作为切割） 活动内互动区 - 十面埋伏 提供等候人员欣赏动画片 活动内互动区 - 十面埋伏 - 百步穿杨 现场将有专门测试射门准度 会根据参加者年纪性别等进行难度调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 活动内互动区 提供等候人员欣赏动画片 - 一夫当关 现场将测试你的守门反应 每次将有10个球；将根据孩子年纪进行球速调整 这里父子相加的成绩超过标准将获得礼物 活动内互动区 提供等候人员欣赏动画片 活动内互动区 - 携手同心 与父亲共同携手进行，过人/传球/射门动作 首先盘球过人（障碍物），传球给父亲，跑位到 定点父亲传球给儿子，进行射门 全场以时间来进行，成绩超过标准将获得礼物 提供等候人员欣赏动画片 Product Involve Interaction Flow 凭门票入场；凭身份证原件登记并索取体验号码卡 校园渠道广泛派发 家长参加互动环节；现场试用产品 校园渠道-直接发送； 互联网渠道-邮政发送 家长回签DM报名表； 互联网填写报名表 Call Center 确认报名者参与并通知时间 在指定体验站凭体验号码卡领取对应序号样机（相机80台；摄像机20台） 在各体验站免费打印/刻录照片/视频作留念 在指定体验站归还产品并领回身份证原件 活动地点建议 以市中心开放式公园为主 透过“圆形球体”夜间效果 创造广告及公关效应 交通便利性 周边配套措施完整 体育场馆为次要选择 草根足球乐园 南京朝天宫的广场图 朝天宫是江南规模最大、保存最为完好的一组古建筑，占地面积3万多平方米。 武汉新首义广场的日、夜景 首义广场位于武昌阅马场，总面积5.42万平方米，种有110多棵大树。 青岛海滨风景区 青岛海滨风景区西起团岛,东至大麦岛,全长25公里，海域面积5平方公里，陆地面积8.5平方公里，是国务院