【优质】Stix新品上市推广传播方案.ppt

品牌属性包括品牌的名称、LOGO等视觉化的标志。 就象一个人的外观 品牌个性就是品牌气质。好比一个人的言行举止。 关键词：科技、灵动、创新、快乐 品牌使用者就是品牌核心人群的人性化描述。这是一个族群的划定。并非是单纯年龄的分割。 关键词：自信、独立、个性、自由 品牌文化就象是家族烙印，是与生惧来的血统。是永远不能改变的 ，好比一个人的出生。 关键词：美国、健康、执着、关爱 关键词：娱乐、焦点、真实、互动 关键词：快乐享受、众人焦点、人性科技 关键词：参与性、科技感、娱乐、真实 Stix新品上市视觉表现 Stix新品上市视觉表现 Stix新品上市视觉表现 Stix新品上市视觉表现 Stix新品上市视觉表现 Stix新品上市视觉表现 【三个支持】 视觉系统支持：增加品牌直观印象，累积品牌识别印象。 高空形象支持：树立高端品牌形象，奠定品牌传播调性。 地面活动支持：品牌深度体验空间，增加消费者好感度。 全面支持 视觉系统支持 高空形象支持 地面活动支持 思 考 希望能够以此开始，密切关注除上述3个方向以外的诸多问题，比如渠道层面－－经销商质量、销售员产品认知、激励制度的有效性等。 如何设计传播内容和传播量？ 如何配置硬广告与软行宣传的比例？ 该怎样拟定有效的媒体组合？ 传播目标 快速提高同乐和的品牌知名度 建立大品牌印象，以增加消费者对同乐和Ｓ２产品的信赖感 此次品推目标的重点是提高其公众影响力，在大众中树立起“同乐和是健康游戏”的概念，同时继续提高其在渠道经销商中的品牌号召力。 若仅为发稿而发稿，PR将毫无实际意义。本次PR的目标在于对ＰＬＡＹＨＵＴ同乐和进行策略性的宣传包装和策划，循序渐进。 提高市场竞争力，达到直接促进产品销售的效果 随着同乐和知名度和品牌号召力的提高，企业实力和产品性将赢得更多高质量渠道经销商以及最终消费者的认可，提高市场竞争实力，以促进产品的销售。 品牌导入期 品牌深化期 品牌巩固期 传播分期策略及力度曲线 3个月 6个月 3个月 品牌导入期 品牌深化期 品牌巩固期 传播分期策略及力度曲线 3个月 6个月 3个月 诉求点： 以产品促进品牌的建立，传播围绕产品来做，通过受众对同乐和的充分认知来扩大品牌影响力 品牌导入期 品牌深化期 品牌巩固期 传播分期策略及力度曲线 3个月 6个月 3个月 诉求点： 以品牌的宣传作为传播的重点，以品牌来推动消费者对产品的偏爱，从而形成购买行为 品牌导入期 品牌深化期 品牌巩固期 传播分期策略及力度曲线 3个月 6个月 3个月 诉求点： 进一步升华品牌形象，使同乐和拥有更强大的产品竞争力以及市场占有率，对此产生一定的依靠性。 该怎样拟定有效的媒体组合？ 针对同乐和的产品特点及全国推广的要求，建立硬、软性广告的推广模式，硬广以网络媒体为中心，平面媒体为辅助；软性通过公关手段增加曝光率。 网络媒体 平面媒体 主题活动 空地结合覆盖全国 增加曝光 树立形象 提升销售 + + 广告媒体平台 ＩＴ专业平面媒体 ＩＴ专业网络媒体 门户网络ＩＴ频道 游戏类网络媒体 二线媒体有它特定的读者群体，选择此类媒体在对产品的报道方面能够做到较大的篇幅和较为细致的报道，通过二线媒体的覆盖，起到对一线纸媒的弥补左右。 二线平面媒体： 电脑商情报、电脑迷、家用电脑、微电脑世界、大众数码、大众硬件、消费电子世界、等等 《微机》、《现代计算机》是IT杂志中发行量比较大的半月刊杂志，以其硬件产品的技术性报道和应用讲解出色，能够对同乐和外设产品进行较为深度的产品报道。 《电脑报》是目前国内发行量最大的IT报纸，覆盖的区域较广，影响到14-45岁的读者群体，是介绍同乐和产品，传递信息非常好的平台。《新潮电子》是国内专注数码领域的时尚数码杂志，通过大幅图片展示产品的设计和图片表现效果。 一线平面媒体： 电脑报、微型计算机、新潮电子、现代计算机 选择理由 媒体 ＩＴ平面媒体 ＩＴ平面媒体类型划分 平面媒体划分 媒　体　名　称 应用类 类　　　型 描　　述 市场导购类 硬件类 微型计算机、现代计算机、大众硬件 发行量较大，内容以应用为主 报道有深度，适合玩家级、发烧友级群体，发行量较小 电脑报、电脑商情报 家用电脑 发行量大，覆盖区域广，普及人群跨度大，指导消费 电脑爱好者、电脑迷、 计算机应用文摘 　平媒是同乐和在IT领域推广的核心平台之一，其是可读性、可信性、权威性较高、说 服力强、影响周期长（周报、半月刊、月刊），对品牌、产品的形象有较好的塑造，也 是大众参考的首选媒体类型。平面媒体的报道也可作为经销商展示于店铺，向客户介绍 产品时比较有说服力的参考资料。受众大的平面媒体的特色鲜明，很有针对性，在特定 人群、地级城市有较好的覆盖。 IT