《商标的世界》挑战植入式广告.pdfVIP

第82届奥斯卡最佳动画短片奖 商标的世界》。 JUMP活动就是 完美地将 品牌文化植入活动 中的案 创新 ：策略Vs战略 例。uNIQLo JUMP活动，以跳跃为主题 ，旨在制 植入式广告 “博弈”的结果必然是要寻找到一条 造轻松 、愉快 、自由、随意的氛 围。促进消费者对其 最佳的广告植入路径 。现有的植入式广告的运作模 式 品牌文化和时装概念的了解 ，引发情感转移 ，产生消 有 ：场景植入 、对 白植入 、情节植入、形象植入和整 费行为 ，让消费者体验并享受在 UNIQLo购物的乐 合植入五种。表现手段也无非是显性和 隐性两种。这 趣 ，并喜爱 以价格合理和优质见称的UNIQLO。 些多是从策略的角度对植入式广告进行分析和定位。 另类 化植入 如何做到创新 ，则需要融合策略和战略两方面的因素。 运用超 常规 的表现手法 。如短片、互动游戏 、 品牌个性植入 招聘、装置艺术等方式巧妙地植入产品或品牌信息 ， 品牌个性 是产 品在 消费者 心 目中的感性 形象 。 达到品牌 营销 的 目的 。也就是 “让广告更不像广告”， 在 品牌定位 的基础上人格化 、个性化 的品牌形象 ， 从而带给受众惊喜、乐趣和期待 。这样在潜移默化 代表特定 的生活方式 、价值取 向和消费观念 ， 目的 中让消费者认 同广告的诉求。 在于与消费者建立起一种情感上的沟通和联系。 毫 无疑 问， 商标 的世界 是 另类化植 入 的特 将 品牌个性 融入植入式广告 中 ，会 使植入式广 殊 典 范 ，利用 动 漫短片 的方 式成 功植入 了 3000多 告成为 引导消费者产生共鸣 ，进而设计生活方式和 种品牌和商标 ，这无疑将会给品牌营销带来全 新的 消费观念 的创新植入模 式。 植入理念和思考 。 电影 ((史密斯夫妇 》就是利用 品牌个性植入的 多元化植入 成功案例 。影片 中彼得用火箭筒炸毁了朱莉 的棚子 。 能够综合运用 多种创新植入手法进 行 品牌营 但朱莉打开 电脑 ，里面的东西还在 。当然，这是一 销 ，也是未来植入式广告的一种表现趋势 。新媒体 、 则广告植入 ，通过这个情节 ，人们记住 了这个对火 新 技术、新资讯 ，带给 我们极 大的创意 空间，同时 箭筒极具抗震性 的 电脑牌 子—— 松下 。而松 下也正 也带来了激烈的竞争和挑 战。 是靠 “极具抗震性 能”的品牌 个性理念成功地植入 ， 并营销 了他们的品牌和产品。 结 论 品牌文化植入 植 入 式广 告 已成为一种重要 的广告 营销 手段 ， 品牌 与文化是 肉与灵 的结合 ，一方面 文化 支撑 正在被 很 多广 告主、媒 介 载体 和广 告 公司积极 实 着 品牌 的丰富 内涵 ；另一方面 品牌 又可展示其代表 践着 ，它有着广 阔的发展空 间，也正面 临着极大 的独特文化魅力 。 的挑 战和质 疑 。 将 品牌 文化融人植入 式广告 中，更多的是将 品 成功 的植入 式广 告需 要运用 隐性植 入 的手法 ， 牌 的 自身利益和社会利益 、短期利益和长期利益相 从长期利益着手 ，糅合各种植入策略 ，协调好 品牌 、 结合并达 到平衡 ，以此在使消费者受到文化认 同感 媒介和受众 的关系