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企 业 文 化 GROUP ECONOMY 从跨文化传播角度浅谈商标的中英文翻译 文 聂爱明 / 随着国际分工的深化发展与全球 分别采用了音译的技巧,但在音译的 含义通过生动明快的风格从目标语中 经济一体化趋势的日益加强 世界各 基础上尽量发掘出传神的字词意义以 反映出来 使人印象深刻 美国的 , , 。 国之间商品流通更加频繁 各个国家 展示体育服装的结实 耐用 精干和有 Coca-Cola饮料 翻译成汉语是 可 。 , , , “ 为了争夺市场 使用的一个重要的促 力 而且品牌均为两个字 琅琅上口 口可乐 此译文不仅同英文本身的商 , , , , ”, 销手段就是利用广告将本国商品向国 便于记忆 标音似 韵似 而且节奏感强烈 琅琅 。 , , , 际推介,因此广告将不可避免地面临 1.1.2中文商标的英文音译 上口 最重要的是,此译文和中国的传 。 着文化冲突问题 广告是企业用来达 中文商标的音译法就是按照汉语 统文化融合在一起 传达了快乐向上 。 , 到销售目的 获得利润的一种手段 而 拼音进行英文翻译 通常在英文中没 的乐观情绪 给人留下深刻印象 相比 , , , , 。 商标是商品质量和企业信誉的集中体 有具体意义 例如 贵州茅台酒厂生产 之下 Coca-Cola在刚进入中国的20 。 , , 现 自然成了广告宣传的重心 因此商 的 茅台 酒 其英文商标就是 世纪 年代 曾经被翻译成 蝌蚪啃 , 。 “ ” , “MAO 20 , “ 标的翻译 对商品的传播和销售起着 TAI 蜡 试想 将一种饮料与 蜡 联系在 , ”。 ”。 , “ ” 至关重要的作用 1.2意译法 一起 让中国人不仅想起中国的成语 。 , 本文拟从跨文化传播的角度 探 意译法是指 在功能等值的前提 味同嚼蜡 这种翻译不能不说是忽 , , , “ ” 究商标翻译的方法和商标翻译过程中 下 消除语言上的差异的同时 没有保 视翻译目标语的文化的败笔