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传媒经营的系统理论(一)_非常系统的传媒经营的系统理论总结(共三部分、三个课件).ppt
1、发行量的绝对数量缩减 世界报业强国(美、日、德等——发展趋势最能代表纸报发展趋势),纸报发行量一直下降; 在发展中国家,如中、印等,纸报发行量虽总量上升,但增量下降。 数据: 1964—2004:美成年人读报比率由81%——52% (人民网05.10.13) 1984—2005:美日报总发行量跌16%(美国报业协会) 1970—2003:美日报总发行量占美国成年人口比率由78%——53%;晚报由50%——10%。(香港、国内) 1990—2005:美晨、晚报总发行量由6232多——5334多万,降约14.4%;周末报由6263多——5527多万,降约11.8%。 1995—2003:美报纸总发行量降5%,欧、日降3%、2%。”(世界报协) 2008年世界报协: “过去5年中,美国的报纸发行量累计减少了8%。” 2001—2005,英国报纸的发行量下降了20%。——蔡雯、李亚丽《传统媒体如何决胜数字时代——对英国三家著名媒体的调查与思考》 2008年世界报协: 另外一项由佐格比国际民意调查所和路透社针对全球704家报纸编辑进行的调查结果显示,44%的人认为,大多数读者在10年后都会在网上看新闻,高于去年的41%。 中国: 中国报业协会从报业新闻纸的用量计算,2004——2007年,中国纸报总发行量仅增加了约8%,且每年增量下降。 *名报消失 《基督教科学箴言报》 “新华网10月28日电 美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》28日在官方网站刊登消息,宣布将于明年(09年)4月起停止出版纸质日报,而专注于制作网络版报纸。” 《中央日报》 《电视周刊》 2、在传媒市场中的份额下降 在各类传媒形成的受众市场份额中,纸报份额下降。 广播、电视、期刊、图书等一直与纸报争夺受众,电视出现后渐成最强势传媒,中国电视普及率96.58% ,广播95.43%——超10亿。而中国日报的期发总量才1亿左右。 互联网:1997 —2008年11月底:0——2.9亿;“神六”发射当天,新浪点击率达4.5亿。 07.5,《浙江手机报》付费订户25万,全国首位。 十七大期间,新华社手机报用户从19万—到—27万,增幅42.1%;截至08年底,新华社用户过百万;人民日报手机报各版本用户500万。 中移动手机报付费用户超4024万。内容制作方式、平台发送模式、技术流程保障已相对成熟。08奥运第一周,中移动 “奥运手机报”订制用户突破1000万。 ——中移动2008年中期财报 当前,对纸报市场份额冲击最大的传媒之一——互联网。 2005.5美一调查: 美国人使用网络时间在增加,而使用传统传媒时间在减少; 在所有受访2600位网络使用者中,“因上网而减少看报纸”人占30.3%; 针对北京的调查显示: 到2004年,35岁以下年轻读者中有11.6%:“经常阅读报纸”——“几乎不读报纸”,原因——已养成网络阅读习惯。 3、对年轻人失去吸引力 “1972年,在21-25岁的人群中,每天读报的人占50%,而如今则为20%。” 专家:“越来越多的年轻人在网络上建立阅读习惯”; 美等西方国家报社加大NIE工程力度; “直接显示纸报读者老龄化趋势的调查数据”; ——纸报对年轻人越来越失去吸引力。 结论: 传统传媒中,到目前为止,纸报呈明显的衰落趋势。(客观事实) 二、趋势: (主观判定) (一)长期来看,继续处于衰落趋势中; (二)免费报纸、社区报纸——未来两个重要形态。 免费报纸: 免费报纸—— “信息免费获取”潮流在报业中体现。 世界首份——1995年、斯德哥尔摩、《地铁报》。 特点: 创办模式:独立、传统报纸创办。 内容定位:注重迎合年轻读者口味——偏好无深度、低俗化。 运作特点:注重降低成本 内容快餐化、或大多摘自传统报纸及各大通讯社的现成报道 。 社区报: 一种在西方国家具有较长历史的报纸。 诞生于美国乡村,至今(08年文章)已有300多年历史,多为周报。 特点: 受众定位:特定社区受众 内容定位: 新闻性:强调与主流报纸差异; (“家庭的第二份报纸”) 服务性更重。(“新闻纸——生活管家”)。 小规模:加拿大大部分社区报纸发行量小于5000,受内容容量和财力物力所限,社区报“几乎无法被归入日报行列”。 非专业化: (较多为社区人士从事) 低利润 (低赢利期望) 草根性 运作方针:增强地理粘性。 本质: “体现了信息的接近性可制造阅读需求的报纸。” 社区报的优势: 相比传统报纸,可替代性弱——针对特定社区;(电视、广播) 广告主广告投放的有效性——清晰的读者群、较高的阅读关注度; 成本低; 开发分类广告的优势。 传媒经营的系统理论 第一部分 宏观、抽象层面 一、什么是传媒 二、行业属性 三、中国传媒业的特性 四、当前对中国传媒业影响最大
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