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维普资讯 中国流通经济 2008年第7期 口流通现代化 充分发挥商标战略的引领作用 李 建 昌 (国家工商行政管理总局商标局，北京市 100820) 摘 要：发挥商标战略的引领作用，引导企业把商标战略纳入企业发展的总体战略，指导企业提高商品制造、 研发、运用能力，培育商标的独特性，形成品牌互动，提高商标在市场和消费者心 目中的认知度：提高商标利用效 率，增强企业在更大范围、更高领域、更高层次参与国内外市场竞争的优势，重组、优化产 品结构和产业结构，促进 经济结构调整与增长方式的转变。加强对商标专用权 的保护，构建 以商标注册入 自我保护为主体 ，行政和司法保 护相结合，社会公众参与的商标权益保护体系，加大商标专用权行政执法力度，积极探索长效机制，保护企业的创 新成果。 关键词：商标战略：创新：商标专用权 中图分类号：F123．16 文献标识码；A 文章编号：1007—8266(2008)07—0010—02 4月26日，我们刚刚送走第八个 创新成果，推动着市场竞争和管理创 569．39万件 ， 已注册商标总量达到 世界知识产权 日。胡锦涛总书记指出， 新，改变着人们的消费思想和观念。 303．8万件，商标注册量最近连续6年 加强我国知识产权制度建设，大力提 企业运用商标的能力和水平决定 居世界第一位。 高知识产权创造、运用、保护和管理能 着企业的核心竞争力，而拥有 国际商 国家工商行政管理总局商标局进 力，是增强我国自主创新能力、建设创 标的多少已经成为衡量一个国家核心 一 步加大对商标保护的力度 ，截至 新型国家的迫切需要。温家宝总理指 竞争力的标准。打造一批国际知名品 2007年 8月，共认定知名商标 1234 出，保护知识产权不仅仅是树立我国 牌是实现从中国制造到中国创造的必 件，其 中绝大多数是消费者和相关公 国际信用与扩大国际合作的需要，更 由之路。因此，充分发挥商标战略的引 众耳熟能详的商标。2007年，国家工商 是激励国际自主创新的需要。保护知 领作用，为商标权人战略性地使用商 行政管理，总局商标局 同时加大了地理 识产权就是尊重劳动、尊重知识、尊重 标创造一个公平竞争 的法制环境，引 商标的审查力度，目前地理标志总量 人才、尊重创造，要从实现国家繁荣昌 导商标使用人战略性地运用商标促进 达到363件；积极探索长效管理机制， 盛的高度出发争创世界品牌。 创新和发展，是 中国商标管理部门义 商标行政执法力度不断加大，商标所 不容辞的责任，也是中国商标管理部 有权得到了有效保护。据统计，2007年 门努力追求的 目标。 全国工商行政管理机关共查处商标侵 一 、 我国商标管理现状 目前，我国已经基本形成了符合 权案件 103万件，依法追究行政责任 国际规则、制度 比较健全、内容比较完 案件229件，涉及228人，处理商标侵 在知识经济时代，企业竞争的成 备的商标法律法规体系，并加入 了 保 权 案件数 量 和罚款 总额分 别 增长 败越来越取决于 自主创新能力的高 护工业产权巴黎公约》、《商标国际注 2627％和2646％。． 低，知识产权 日益成为企业特别是高 册马德里协定》等多个与商标有关的