电影票房的影响因素分析.pdfVIP

年 月 经 济 论 坛 2009 4 Apr. 2009 总第 期 第 期 456 8 Economic Forum Gen.456 No.8 电影票房的影响因素分析 文 张玉松 张 鑫 / 摘 要 本文利用2000～2007年在大陆上映的进口电影票房数据 对电影票房与其影响因素之间的关系 【 】 ， 进行实证分析 实证结果显示 现阶段 电影投资 电影品牌与电影票房正相关 盗版与电影票房负相关 。 ， ， 、 ， ， 电影质量对电影票房的影响不显著。 关 键 词 电影票房 影响因素 实证分析 【 】 ； ； 作者简介 张玉松 同济大学产业经济学硕士研究生 张鑫 同济大学经济与管理学院副教授 【 】 ， ； ， 。 电影是一种特殊的服务性商品 其特殊性表现 在当时票价只有两元的情况下获得 亿的票房收 2.7 ， 为每一部电影通常只被消费一次且生命周期短暂， 入就是一个很好的例子。 每一部电影都是一件新产品且对于消费者而言都是 3. 电影的品牌价值 电影是一次性消费品 每 。 ， 一个经验品 其消费受意识形态制约 蒲元瀛 一部电影都是一件新产品 所以电影很难拥有自己 （ ） （ ， ， 2004 电影的特殊性决定了影响电影绩效 电 的品牌 但电影可以借助其他要素提升自己的品牌 ）。 ——— 。 影票房的因素也与其他商品有所不同 在市场经济 价值 如导演和演员在以往影片中的表现可以形成 。 ， 条件下 找到并证实决定电影票房的影响因素 并 自身的品牌价值 这样在制作新片时 他们的品牌 ， ， ， ， 为中国电影的下一步投资方向提出建议成为本文的 价值也会增加电影整体的品牌价值 而一部电影一 。 研究重点 旦成功