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合作营销策略的探讨开题报告范文格式 、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发 展趋势等） （一）选题的目的和意义： 随着省级电视台全部实现上星，其优势已不复存在，日益面临央视强势垄断 和城市台咄咄逼人的夹击，随着上星政策的不断放开，再加上本次全球经济危机 对整个市场/产业造成的重大冲击，的经营，特别是广告经营面临的生存环境变 得复杂而残酷，逐渐步入发展高原期。对于越来越同质化的传媒产品来说，其差 异已不在于产品本身，消费者越来越看重其所带来的附加价值，如品牌所赋予消 费者的身份认同、价值取向等某些心理的需求满足。卫视节目品牌更是如此，其 卖给广告主的最终产品是节目内容所带来的受众的注意力，而且广告收入是卫视 收入的根本和主体部分，因此必须通过品牌建设来收获受众注意力。由此可见， 电视媒体的品牌塑造是实现广告主购买行为的重要基础和前提条件，广告经营必 须依托电视节目品牌，否则广告就成为无根之木。在市场竞争条件下，响亮的媒 体品牌成为拥有广告经营的先天条件，越是品牌含量高的频道和栏目，就越能给 媒体带来更多的广告收益。品牌化建设是度过高原期的重要策略。合作营销作为 在卫视品牌建设中被成功运用的营销方式，其在整个品牌建设过程中所发挥出的 作用及表现出的魅力是令人兴奋、可喜的。通过对它系统的分析和探讨，让我们 对电视媒体在当前竞争激烈的环境中如何突围、如何创立自己的核心竞争力和核 心地位有更清晰和深刻地认识。 （二）国内外研究现状及发展趋势： 国外关于合作营销的研究主要有： 早在19世纪20年代就有人研究合作营销。XX（1927年）在《农场经济杂 志》上发表了题为《合作营销的若干长期效应》的文章，认为合作营销有利于农 产品的标准化，同时能够提高产品质量，给消费者带来实惠。XX（1930年）在 同一杂志上有关合作营销的大讨论中指出，若欲为全美的合作营销项目指明方向 并做出更大贡献，成员关系、组织问题及价格政策须予以特别关注。在早期研究 成果中，定性分析占了大多数，研究者主要从发展背景、人文环境、影响因素等 方面对合作营销的研究动态和应用状况进行讨论。 合作营销的理论渊源可追溯到1966年，XX在《哈佛商业评论》上发表的题 为《共生营销》中提出了“共生营销”的概念。所谓共生营销既是指由两个或两 个以上的企业联合开发一个营销机会。这就是合作营销理论的雏形。XX的《共 生营销》发表后，共生营销、协同营销、联合营销、合作营销等概念便伴随着相 关的营销实践的发展而出现和流行起来。 （本文章版权归作者所有，更多合作营销策略的探讨开题报告范文格式请浏览 ）