商标的文化特征与翻译策略.pdfVIP

Journal of Huaiyin Teachers College Social Science Vol . 27 2 ,2005 商标的文化特征与翻译策略 吕 　 晔 (淮阴商业学校 教务科 ,江苏 淮安 22300 1 ) 　　摘 　要 :商标中常常蕴含着丰富的人文地域 、民族风俗 、美学特征 , 因而中外商标翻译除 了必须遵循两种语言的翻译原则和规律外 ,还应注重研究与两种语言相关的文化因素 ,特别 是 目的语国家的文化因素 ,恰当采取音译法 、直译法 、音意合璧法 、谐音取意法等翻译方法 。 　　关键词 :商标翻译 ;文化特征 ;翻译策略 　　中图分类号 : G04 　文献标识码 :A 　文章编号 (2005) 　　好的商标能给人们留下深刻而强烈的好印 障碍是来自于不同民族的文化差异 。因而 ,商 象 ,成为商品质量和特色的象征 , 因而能够满足 标翻译如何排除民族文化差异所造成的障碍便 消费者的物质和心理要求 , 以造成人们心理上 成为不容忍视的问题 。 的“先行消费”。因此 ,人们绞尽脑汁 、想方设法 商标是文化的一部分 ,是文化的一种表达 推出种种妙趣横生 、生动活泼 、独特新奇的商标 形式和传播工具 。包惠南认为 :“语言是文化的 牌名 , 以激发消费者的购买欲望 。如何进行翻 载体 ,文化是语言的土壤 ,翻译是跨文化交流的 [ 1 ] ( ) 译 ,才能使商品的商标在商品营销宣传活动中, 桥梁 。” 戴炜栋 2002 认为 :人类社会传播文 树立良好的商品形象 , 既尊重 目的语民族的文 化主要有四种方式 : ( 1) 通过实物的代代传授 ; 化 ,又不失原语商标文化 ,从而最终达到超值的 (2) 通过示范传播行为方式和准则 ; ( 3) 通过语 营销效果呢 ? 一个成功译名的标志应该是深入 言讲述 、用语言告诉小孩子一些事实和方法 、观 消费者心理 ,激发美好的想像和购买欲望 ,促使 念等 ; (4) 通过文字[2 ] 。纽马克认为 :文化包含 购买过程的顺利进行 。本文从文化因素方面分 生态文化 、物质文化 、社会交往文化 、手示语和 析和探讨一些中外知名商标翻译的主要策略和 习惯文化等 。因为商标是由文字 、图形或者其 方法 。 组合构成的 ,显然 ,商标也是用来传递信息的一 种符号 ,是一种特殊的语言 ,那么商标也就蕴含 一 、商标和文化 着文化 、传递文化 。商标的发展变化与这一地 ( ) 一 商标与文化的关系 。 区、国家或民族的文化相联系 。美国著名翻译 社会学家告诉我们 :一切文化现象都是独 理论家尤金 ·奈达将文化分成了五类 :生态文 特的 ,互不相同的。各种类型的文化由于其发 化 、物质文化 、社会文化 、宗教文化与语