商标英译中的文化失语现象.pdfVIP

( ) 　山东外语教学 　 　　　　　　　　　Shandong Foreign Language Teaching Journal 　　　　　　　　　　2004 年第 1 期 总第 98 期 　 商标英译中的文化失语现象 滕 延 江 (烟台师范学院 大学英语部 ,山东 烟台 　264025) 摘要 :在竞争激烈的市场上 ,“品牌即事业”,品牌关系到企业的形象、信誉、实力等一系列重要因素。本文从中西 文化差异的角度 ,阐述了汉语商标英译中存在的文化失语现象 ,并提出了处理具有文化内涵差异的商标词英译 的方法及翻译中应避免的误区。 关键词 :商标 ;文化对比 ;翻译 ( ) 中图分类号:H059 　　文献标识码 :A 　　文章编号 2004 1. 0 引言 去理解目的语文化中的文化概念 , 由此所造成的语用失误、 ( ) 商标 trade mark 作为产品的品牌 ,是一种知识产权 ,是 文化冲突现象。这样的翻译非但达不到预期的效果 ,反而会 ( ) 商品与消费者之间的“桥梁”。 成涛 ,1986 :1 可以说商标的 在国外消费者心目中留下较差的印象 ,甚至毁了自己的品 优劣在某种程度上会直接影响到产品的销售与市场占有率。 牌。具体说来 , 以下四种情况应引起我们的重视。 所以很多厂商会在商标的设计、命名上绞尽脑汁 , 以期取得 2. 1 译名不符合英语文化 ( ) 新颖、与众不同的效果。这是推销商品和进行竞争的重要手 王佐良先生 1985 :3 曾指出:翻译中最大的困难就是两 ( ) 段之一 ,也是进一步开拓国际市场和培育名牌商品的重要一 种文化的不同。他 1989 :18 又指出翻译者必须是一个真正 环。 意义上的文化人。商标翻译是一种融经贸翻译、科技翻译、 文化作为一个极其重要的社会意识形态的一部分 ,渗透 文学翻译为一体的特殊翻译 , 同样也受文化因素的制约。因 到社会的各个方面。作为艺术中的一枝小花 ———商标以及 此 ,商标英译时必须考虑语言背后隐含的人文历史特点以及 商标词也要受到文化的熏陶和影响 ,打上文化的烙印。商标 所体现的民族文化传统。中国产品的商标历来以动植物命 ( ) ( ) ( ) 词作为语言的东西 , 也要受到文化的反映。从很多商标词 名的居多 ,如熊猫 panda ,雄狮 lion ,飞鱼 flying fish ,公牛 ( ( ) ( ) 中 ,我们可以看到它里面包含的丰富的文化蕴意。 贺川生 ,