心理因素如何影响风险决策中的价值运算_兼谈Kahneman的贡献.pdfVIP

心理科学进展 2003，11（3）：274~280 Advances in Psychological Science 心理因素如何影响风险决策中的价值运算？ ——兼谈Kahneman 的贡献 张 玲 （华东师范大学教管系，上海 200062） 摘 要 风险决策是一个复杂的心理过程，由于心理因素的加入，其中的价值运算有不同于经济学与数学的 运算规则。价值的心理学界定可以总结为三方面：效用、值函数、心理帐户，三种界定遵循着不同 的心理学规律。Kahneman 提出的值函数概念具有承先启后，集其大成的作用，它破除了理性神话， 显示了价值运算对认知加工的依赖。. 关键词 效用，前景理论，值函数，心理帐户。 分类号 B849:C93 2002年 10月9日，瑞典皇家科学院宣布，将2002年的诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学教授 Daniel Kahneman 和美国乔治·梅森大学教授Vernon L. Smith ，以表彰他们在经济心理学与实验经济学方面 的贡献。经济心理学与实验经济学都依赖于心理学的实验方法，因此，这次诺贝尔经济学奖是对心理学的 最大鼓励。在颁奖词中，提到 Kahneman 的贡献为：把心理学研究与经济学研究有效结合，从而解释了在 不确定条件下如何决策。Kahneman 的贡献在于还原了风险决策中价值运算的心理学规律，他承先启后，集 其大成。本文将从历史的前后进程梳理Kahneman 的贡献。 在一定的意义上，可以将经济学称为价值运算的科学。各种经济决策都必须以价值的运算与价值的辨 优即偏好 （preference ）为基础。那么，在经济决策中，是什么决定着人们的选择与偏好呢？不言而喻，客 观的损益值是辨优的第一准则，例如方案A 可赚100 元，方案B 可赚50 元，显然人们偏好于方案A；若 方案A 将损失 100 元，方案B 将损失50 元，显然人们偏好于方案B 。若用表示偏好关系，那么 当且仅当Ac Bc ，AB 在风险决策中，由于备择方案的损益带有一定的风险性，人们普遍地用期望损益值作为决定偏好的准 则，而损益值在许多情况下，常以金融货币值为指标，于是期望货币值（the excepted monetary value ，简写 为EV ）便成为决策分析中提出最早并且应用最广泛的一种准则，期望货币值等于损益概率与损益值的乘积。 决策中人们的偏好指向于期望货币值最大，EV 大者为偏好选择。即： 1价值的第一个心理学界定：效用 （Utility ） 然而，在许多风险决策情景下人们的决策并不符合期望货币值最大这一准则，最早发现这一问题的是 瑞士的伯努利兄弟（Bernoulli , N. Bernoulli , D. ），他们提出了著名的圣·彼得堡悖论（St.Petersburg Paradox）。早在1713 年，大学教授N.伯努利就提出一个有趣的问题。假定有一个掷硬币的游戏，规则有二： (1)当硬币出现正面时，有权力再掷，直到出现反面为止。(2)付给掷硬币者2n 元，n 为掷硬币的次数，即第 一次就出现反面，掷硬币者只能得到2 元，第二次出现反面得4 元，第三次出现反面得8 元……依此类推， n 问你愿意付多少赌金参与这一游戏？若按期望值计算，收入为2，4，8……2 的概率相应为1/2、1/4、1/8…… 收稿日期：2003-03-17 通讯作者：张玲，电话：021 Email: zhlingy@public9.sta.net.cn 274 第11卷第3期 心理因素如何影响风险决策中的价值运算？ -275- -276- 心理科学进展 年 规律二：盈利曲线为凹形，亏损曲线为凸形，形成一条S 形的曲线形态。表明离参照点愈近的差额人 们愈加敏感。例如5 元到10 元的差额似乎比8