基于品牌推进的企业驰名商标战略研究.pdfVIP

圈 http：／／www．infoip．org 身充满信任和忠诚 ．这就必须将企业打造成 明星企业 ，不 略。实际上 ，名牌产生于生产领域 ，无论是设计还是制造 仅要让消费者认为产 品是名牌 ，更要让消费者感受到企 都是名牌得 以保证的基础。组织体系和生产运作体系是 业也是名牌 ，这样消费者就会相信 ，这个名牌企业生产 的 企业实施驰名商标战略的重要保障，更是企业培育核心 所有产品都是名牌 ，都有信得过的品质。在这个阶段企业 竞争力 的强大支撑 。 ～ 方面需要继续加大产 品的营销力度 ，不断推进 品牌建 3．加强 自主创新 ，打造学习型组织 。 设和培育忠诚客户 ，另～方面企业也 需要承担更多 的社 自主创新是企业培育核心竞争力和企业实施全面知 会责任 ，树立 自己在社会 中的正面形象，使得消费者 由 识产权战略的必经之路 。没有 自主创新能力，企业不可 “客户满意”上升到 “客户成功”的更高层面3[3。 能完全拥有 自主知识产权 的品牌 ，更不可能拥有能够获 得持久竞争优势的核心竞争力，企业在实施驰名商标战 四、基于企业核心竞争力的驰名商标战略 略时需要通过产品创新 、制度创新 、品牌创新 ，从而全面 培育核心竞争力 。但是，企业核心竞争力和企业的驰名 (一)企业核心竞争力与企业驰名商标 商标都不是企业某项职 能或某个部 门发挥优势所 能形 成 的．而是始终贯穿和融合于企业 的研究开发 、设计 、制 战略 的关系 造 、销售、服务等各方面的职能部 门。蕴藏于企业整体长 期学 习和经验积 累之 中的结果 。因此 ．必须把企业培育 企业 的核心竞争力是企业获得持久竞争优势 的源 成一个 能够 自主创新 、善于 自主学 习的集体 ，这样才能 泉 ，企业 的核心竞争力与企业的驰名商标战略相辅相成。 够保证企业基于核心竞争力的驰名商标战略的顺利实 一 方面企业利用 自己的核心竞争力来进行品牌推进和实 施 I51 施名牌战略，另一方面 ，通过对 品牌推进 的全过程进行管 理 ，可以使企业的核心竞争力得 以不断完善 ，从而提升企 结语 业的品牌资产使企业获得长期竞争优势 。从核心竞争力 培育和提升的角度看 ，驰名商标战略的 目的是为了提升 企业 的品牌推进是一个需要综合多种因素考虑 的过 企业的核心竞争力 ，反之 ，企业的核心竞争力也为更加有 程 。在 品牌推进 的不 同阶段企业 可以采用不 同的推进 手 效地品牌推进提供支撑 。 段 。而基于 品牌推进 的企业驰名商标 的战略选择在 品牌 推进的不同阶段呈现 出不 同的特点。企业 的驰名商标战 (二)基 于企业核心竞争力的驰名商标 略应该是企业整体战略的一部分，而企业整体战略是管 战略 理者为 了企业长期的生存和发展在充分分析企业 内外 部条件 的基础上所采取的策略 ，企业完善质量管理、提 1．企业文化与品牌文化