女性消费心理的顺应性与化妆品商标的翻译.pdfVIP

第 卷 第 期 顺德职业技术学院学报 8 4 Vol. 8 No. 4 2010 年 10 月 Journal of Shunde Polytechnic Oct. 2010 英语园地 女性消费心理的顺应性与化妆品商标的翻译 彭秀林 （清远职业技术学院 外语与经贸学院， 广东 清远 511510 ） 摘 要： 运用维索尔伦的语言顺应论分析化妆品商标的翻译特点， 提出化妆品商标的翻 译应顺应女性消费者心理。 对407 个欧美化妆品品牌商标汉译选词、 166 个中国化妆品 品牌商标的英译选词进行统计分析， 结果表明化妆品品牌商标翻译时在选词上往往挑选 女性消费者喜爱的字眼， 采取适当的翻译策略， 注重顺应女性消费心理。 关键词： 商标翻译； 化妆品商标； 女性消费心理； 语言顺应理论 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） H315.9 A 1672-6138 2010 04-0050-03 DOI ： 10.3969/j.issn.1672-6138.2010.04.015 在英汉商标的翻译研究中，学者们深入分析了英汉 为最恰当的词汇。具体到化妆品商标的翻译，则是译者 商标的翻译原则、标准、策略以及民族、文化差异、消 可以根据女性消费者的心理，采取适当的翻译策略，把 费者心理等对商标翻译的影响。但分门别类的商标翻译 商标名称翻译得更受女性青睐。 研究可以说还做得不够，比如专门研究化妆品商标翻译 女性作为爱美的主体力量一直引导着化妆品市场的 的文章就不多。本文以语言顺应理论为指导，通过分析 消费。从化妆品市场的产品来看，女性用品占据着绝对 伊人风采网站提供的欧美国家的407 个化妆品商标的汉 优势，而男性用品与儿童用品所占市场份额则极少。从 译特点、中国生产的166 个化妆品商标的英译特点，提 购买群体来看，化妆品的购买者以女性为主，即使是男 出化妆品的消费主要是女性的消费，因而在化妆品商标 性用品与儿童用品也多是女性以 “妻子”或 “母亲”的 的翻译中应遵循维索尔伦（Verschueren, J.）的语言顺应 身份选购。换句话说，化妆品的消费主要是女性的消费， 理论，采取适当的翻译策略，特别注重顺应女性的消费 女性心理对化妆品的销售起着决定性作用。因此，化妆 心理，以开拓更为广阔的化妆品销售市场。 品商标的翻译要运用维索尔伦的语言顺应理论，使其尽 可能地顺应女性消费者的心理。 1 语言顺应论与女性化妆品消费心理 2 欧美化妆品商标的汉译对中国女性消费 语言顺应理论是维索尔伦于 1999 年在其所著 《语 心理的顺应 用学新解》 中提出的。他说语言的使用 “是一个经常不 断的、有意无意的、受语言内或语言外因素左右的语言 [2] 笔者从新浪伊人风采网站 选取了欧美汉译407 个 选择过程”[1]。如果将这一理论运用于翻译方面，通俗 化妆品品牌，对其商标的汉译特点进行了分析，发现这 地说，就是译者在将一种语言转换成另一种语言的时