奶粉行业：全球奶粉补贴政策分析.docVIP

【关 键 词】 奶粉 【报告来源】 【报告内容】中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告前瞻（百度报告名可查看必威体育精装版资料及详细内容） 中国市场婴幼儿配方 奶粉在国内市场价格高企，且远高于海外市场。从目前查找的资料来看，外国主销奶粉品牌在当地市场的价格在100元人民币左右，而中国目前主销婴幼儿奶粉品牌，如美赞臣、多美滋、惠氏、贝因美、雅士利等产品的价格均在200元以上。另外，同一款产品在中国的售价也远高于海外当地市场的售价。以德国爱他美为例，在德国超市爱他美的售价约11欧元（约90元人民币），但在京东商城上爱他美售价为308元，远高于德国市场的价格。中国婴幼儿配方奶粉在国内市场价格高企，且远高于海外市场已是不争的事实。 表1：中外主销婴幼儿奶粉品牌 7月初发改委启动奶粉纵向反垄断调查后，目前已有8家奶粉企业（合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏、美赞臣）公布了降价方案（已披露被调查乳企中只有恒天然还未宣布是否对产品进行降价），价格平均降幅在5%-15%左右。 表2：反垄断调查中婴幼儿奶粉品牌降价幅度 这次涉及反垄断调查的品牌主要为外资品牌，08年三聚氰胺事件后国内消费者对国产奶粉的信心不足，对进口品牌的依赖度进一步提高，部分消费者甚至盲目迷信越贵的奶粉越好，这种不理性心理正好被进口品牌包括部分本国进口奶粉企业利用，2008年以来美赞臣等主要品牌的进口洋奶粉价格通过产品升级、更换包装等方式，每年价格涨幅在10%以上，洋奶粉也成为高价奶粉的代名词。 在欧美等国，婴幼儿奶粉一直是政府重点补贴的对象，荷兰的补贴方式就是政府直接补贴给奶粉生产商（比如，每罐美素奶粉荷兰政府补贴给生产商大约是3欧元）；在英国、德国等国家政府通过减免增值税等方式对婴幼儿奶粉进行补贴；美国虽然没有直接的奶粉补贴政策，但是会通过政府采购，购买指定奶粉免费发放给婴幼儿或者定向打折出售，实现对变相补贴。而目前中国对婴幼儿奶粉几乎没有任何补贴。 短期来看，以外资品牌为主导的高端奶粉降价将压缩其毛利空间，过去高毛利支持高费用市场投入的模式将逐渐回归理性，高端奶粉费用率或将下降；同时高端奶粉降价将挤压中端奶粉品牌的空间，以中高端奶粉为主的国产品牌竞争将加剧。但我们认为此次反垄断调查打击高价奶粉，是手段不是目的，政府的目的是为了整顿奶粉市场，使消费者能够消费得起质量安全、且价格合理的奶粉。国家扶持国内奶粉品牌的方向坚定，也许未来会有如国外婴幼儿奶粉政策相似的通过补贴、税收优惠等政策加大对国内奶粉的扶持力度。 表3：国外婴幼儿奶粉主要补贴方式