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移动互联网市场发展现状及前景研究报告 移动互联网(Mobile Internet)并不是一个新兴的概念。就如移动语音是相对于固定电话而言，移动互联网则是相对固定互联网而言的。从技术角度来说，二者最主要的区别在于终端和接入网络，以及由此而带来的应用和服务的差异上。从终端的角度来看，移动互联网接入的终端是手持(或车载)电子设备。目前最常见的有手机、PDA、iPod、MP3/MP4等。从接入的角度来看，移动互联网在一定地域范围内移动时，接入服务具有连续性。接入网络可以是L2(2G/3G/Wimax等)，也可以是L3的Mobile IPv4/IPv6。当然，这些差异最终要反映在用户体验上就是移动互联网所具有的移动性、个性化、便利性等特点及习惯、感受、资费、丰富性等限制。 早在五六年前，业界就曾掀起过一次移动互联网的投资浪潮，但由于技术、商业模式的限制，以及市场定位不清晰等原因，移动互联网的第一次浪潮并没有对市场和人们的生活带来重大影响，仅仅是在日本、韩国等东南亚国家发展较好。 随着近几年技术的进步，移动网络从2G走向3G，甚至走向4G，使得手机上网的速度大大的提高，同时，各类移动终端的涌现，也在逐步破解终端瓶颈问题。我们有理由相信，拥有巨大用户群的中国移动通信市场将面临着巨大的变革，移动通信和互联网行业的融合已经展现在眼前。 一、移动互联网市场发展现状 1、市场规模持续增长从全球范围来看，在一些国家移动互联网已进入人们的生活，并创造出了巨大的价值。在日本，有接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用业务。截至2007年底，日本移动互联网用户总数达到了8728万，占移动用户总数的87%。而根据韩国互联网发展研究机构(NIDA）的调查，2007年6月，韩国共有3.4亿互联网用户，其中46.8%的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户在移动用户中所占比例为51.3%。 在中国，从2005年开始，独立WAP站点数快速增加，许多创业型企业纷纷加入到移动互联网建设浪潮中。从2007年开始，移动互联网市场潜力逐步释放，真正步入正轨。2008年，随着TD-SCDMA的试商用和电信重组的进行，且以奥运会为契机，移动互联网快速发展。截至2008年1月，中国移动互联网活跃用户数达到5040万，增速超过26%，中国移动互联网用户渗透率接近手机用户总数的10%。2007年，中国移动数据业务市场收入超过1100亿元，2008年第二季度数据业务市场收入超过300亿元，增速超过20%，其中WAP、JAVA/BREW的收入占比递增到28%。高科技行业研究机构驰昂咨询(Sinotes）预测，未来几年，移动互联网市场规模年均增长率将保持在20%以上。 2、终端设备性能提高，智能手机正成为移动互联网的重要终端随着技术的进步，移动终端设备性能逐步升级，宽屏手机、触摸屏手机等智能手机的出现，以及3G版iPhone的上市，增强了用户对移动互联网业务的体验满意度，有力地支撑了移动互联网的发展。2007年，来自驰昂咨询的数据表明，智能手机全球出货量约为1.18亿部，占全球手机出货量的10%。而且，从2004到2007年，用户使用智能手机使用移动互联网应用的比例逐年上升。在中国，智能手机市场迅速发展，至2007年，中国智能手机出货量1440万部，增长率超过35%。可以预测，在未来几年，智能手机市场将会有持续快速的增长，智能手机销售量复合增长率将超过30%，它正在成为移动互联网的重要终端之一。 图1 2004-2007年用户使用智能手机使用的移动互联网种类数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2008，08 3、移动互联网业务渗透力仍然较低，业务有待创新传统互联网在用户规模、业务种类和商业模式方面都已经发展比较成熟，但它不能满足用户无处不在的互联网应用需求，一直面临着自我突破的难题。而移动互联网的应用还刚刚处于起步的阶段，IM、SNS、Search、Video等业务的渗透率还比较低。驰昂咨询一项对移动互联网用户的调研发现，与日韩两国的移动互联网业务使用状况相比，中国移动互联网用户最感兴趣的还是信息服务、音乐下载和在线游戏业务。在所有使用移动互联网的人群中，音乐下载业务的业务渗透率最高，为56%，其次是信息服务、IM和在线游戏，其渗透率分别为37%、16%和10%，而其它业务，如视频、SNS、Email等，由于2.5G的网络带宽无法支持用户使用，它们的渗透率都低于5%。 随着3G网络在中国的逐步覆盖，新的移动互联网应用需求将会实现，改变人们的生活。但到目前为止，全球范围内，基于3G传输网络的杀手级应用还比较匮乏，尽管全球运营商不断推出基于3G网络的各种移动互联网业务应用，但其渗透率仍然偏低，业务创新将是摆在移动运营商、终端厂商、内容提供商面前的共同难