符号消费的意义解读.pdfVIP

( ) 　　　　　　重 庆 邮 电 学 院 学 报 社 会 科 学 版 　2004 年第 6 期　　　　　　　　Jou rn a l o f Chongqing U n iver sity o f Po st s an d T e lecomm un icat ion s　　　　　　总第 64 期 符号消费的意义解读 ① 李正欢, 曾路　[ 华侨大学 经管学院, 福建 泉州 3620 11] 摘　要: 随着社会的不断发展, 符号消费在现代经济中的意义日益得到体现。论述了符号消费产生的背 景及其特征, 并从企业的角度探讨了构建符号消费意义的方式。 关键词: 符号消费; 表征性; 价值 中图分类号: F 1261　　　　文献标识码: A 　　　　文章编号:(2004) 　　在传统经济学中, 消费常常被视为消费者追求个 符号显示与其他同类商品的不同。通常商品的符号价 人效用最大化的过程: 消费者在成本最小、效用最大的 值具有两个层次: 第一是商品的独特性符号。即通过设 理性判断下, 根据价格和个人偏好进行购买决策和消 计、造型、口号、品牌与形象等等而显示与其他商品的 费, 从而获得使用价值的个人满足。但是, 现实的消费 不同和独特性。第二是商品本身的社会象征性。商品成 行为并不是都能用数据、曲线来解释的, 消费者的实际 为指称某种社会地位、生活品位和社会认同等等的符 消费行为也并非如经济学家所假设的那样理性。事实 号, 如奔驰汽车、海尔冰箱等。正是因为商品具有符号 上, 消费并不单单属于经济学的范畴, 随着人们消费水 价值, 因此, 消费者对商品的消费也烙上了符号性和表 平的不断提高, 消费的其他属性也日益得到凸现, 如消 征性, 成了一种“符号消费”, 以实现消费的社会表现和 费的主观属性、社会属性、文化属性以及符号属性等, 社会交流功能。 尤其是消费的符号属性得到了进一步的强化。这种强 符号消费的出现, 与商品生产的技术化程度以及 化表现为对符号的消费。譬如通过消费可以体现自己 商品化程度是成正比关系的。一个商品的生产, 要遵循 ( ) 的身份、地位和品位, 或者显示 自己与众不同的个性。 三个规律, 一是要按物质的规律来进行 即技术化 ; 二 ( ) 正如消费“哈根达斯”雪糕的主要 目的并不在于雪糕本 是要按经济的规律来进行 即商品化 , 三是要按文化 ( ) 身, 而在于消费“哈根达斯”雪糕所赋予的符号意义 或符号的规律来进行 即符号化 。技术化、商品化、符 ——“爱她就请他吃哈根达斯”。因此, 如今对很多商品 号化构成了商品生产的三个不同的方面。技术化解决 的消费已经逐渐具有其特定的超越商品使用价值的符 的是如何将原材料最为经济的转化为产品; 商品化解 号价值, 从而给消费者带来超越物质、生理满足之外的