联想集团体育营销策略的实证分析Ξ.pdfVIP

第 26 卷第 5 期 西 安 体 育 学 院 学 报 　　　　　　　 Vol26 　No5 2009 年 9 月 JOURNAL OF XI′AN PHYSICAL EDUCATION UNIVERSITY 　　　　　　　 Sep 2009 体育人文社会学 ( ) 文章编号 :1001747 Ⅹ2009 　　　文献标识码 :A 　　　中图分类号 : G80 - 05 联想集团体育营销策略的实证分析 徐 　泽 ,麦雪萍 (暨南大学 体育部 ,广州 510632) 摘 　要 :体育营销作为国际品牌战略的核心 , 已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径 ,通过体育这一 无国界的语言 ,联想在全球传播品牌理念 、企业文化和产品价值 。联想体育营销采取建立关联度 、资源整合等多种 方式 ,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升 ,从而推动联想品牌国际化的稳步发展 。通过对联 想集团体育营销策略的实证分析 ,探讨其体育营销策略 ,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用 。 关键词 :体育营销 ;策略 ;联想集团; 国际化 Demonstration Analysis the Strategy of Sport Marketing about Lenovo Business XU Ze ,MAI Xueping (Department of Physical Education , Jinan University , Guangzhou 510632 , China) Abstract :Sport marketing is the center of product strategy , and becomes an important way of the internationalization of Lenovo busi ness. The produce idea , business culture and product value are transmitted by sports. The sport marketing of Lenovo has adopted relationship with the sports and other methods. To study the sport marketing of Lenovo must be boost the development of business in China . Key words :sport marketing ; strategy ; Lenovo business ;internationalization 　　体育以其休闲性 、观赏性以及体育竞技的悬念 性 ,成为当今社会最具影响力的活动 , 比如奥运会 、 1 　联想体育营销策略的核心地位的确立 世界杯 、锦标赛等重大体育赛事跨越了国家与政治 的界限已成为人类的盛宴 。在市场竞争中 ,企业品 1984 年 , 中科院计算机所投资 20 万元人民币创 牌对消费者而言是最具“影响力”的因素之一 , 因此 办了联想集团 ,并于 2004 年 4 月将其英文标识“leg 大多数企业看重并选择那些具有高度影响力和动员 end ”改为现在的“lenovo ”。更名之后 ,又于2005 年实 力的平台进行营销活动 ,在众多的营销方式中 ,体育