第六章图书编辑策划.pptVIP

第六章 图书编辑策划 陷阱之三：触碰禁区，难产成必然。 一生酷爱读书的毛泽东曾经对读书的问题发表过“读书没有禁区”的高论，1979年4月正式创刊的《读书》杂志的封面文章就是《读书无禁区》。然而，“读书无禁区”并不代表“出版无禁区”，由于诸多众所周知和众所不知的原因，不同体制和制度下的国家在意识形态领域尤其是出版领域都会有不同的限制，即“出版禁区”。 从心理学的角度讲，越是禁止的东西人们越是感兴趣，正因如此，越是属于出版“禁区”的内容，潜在的读者也会越多，市场风险越小。图书选题策划人深谙此理，受利益驱动，都会有意无意地去触碰属于出版“禁区”的选题，总希望能够侥幸通过或借“打擦边球”的形式通过终审。实际上，软性的创意在硬性的制度面前显得非常无力，其结果常常是出力不讨好，选题通过终审的可能性极小。 第六章 图书编辑策划 在中国现行体制下，有许多出版禁区，比如关于国家领导人、关于宗教等选题都必须送有关部门送审，一般情况下这类选题通过率极低，另外，对于在色情和暴力方面有过分描写的书稿在出版过程中也会受到诸多阻力。就是最终通过了选题，也会伤筋动骨地删除诸多“核心”内容，背离出版者初衷。并且是在历经坎坷和磨难之后，终于把书上市了，常常却错过了最佳出版时机，给出版者造成不可挽回的损失。所以建议出版选题策划人，如果有其它选题可做，尽量不要触碰属于官方限制的属于“出版禁区”的选题。 第六章 图书编辑策划 陷阱之四：内容无辜，书名不抢眼 书名跟人名一样，非常重要。孩子出生了甚至还没有出生，父母们都开始绞尽脑汁地想办法给孩子起个好名字，为的是求得孩子有一个美好的未来，那么图书就是出版人的孩子，作为选题策划人必须给自己的孩子起个好名字。有专家“经验之谈”，好的书名必须具备以下三个条件：一是书名必须完整准确地表达了图书的核心内容；二是书目必须新颖独特感染力强，能迅速激起读者的购买欲；三是书名不能太短也不宜太长，一般情况下书名字数不宜超过7个字，同时用一个字作书名时要相当谨慎。 第六章 图书编辑策划 书名的力量到底有多大？如何让图书最大限度地吸引读者？这是一个非常重要的问题，因为它关系到图书出版项目的成败。在“眼球经济”时代，图书已经不是纯粹的精神产品的范畴，它已具有了商业经济时代物质产品的共同属性。书名和封面是第一印象，图书品种越来越多，同质化竞争越来越激烈，读者的阅读胃口也越来越刁，那么，一本书的书名如何最大限度地吊起读者的胃口成了选题策划人最重要的工作之一。 第六章 图书编辑策划 “除书稿内容外，书名肯定比书装设计重要”这是一位资深出版人说的。换句话说：“书名必须抢眼！”现在的问题是什么是“抢眼”？为了“抢眼”是否意味着可以不顾一切？如王朔的《我是你爸爸》、莫言的《丰乳肥臀》、毕淑敏的《拯救乳房》（原书名叫《癌症小组》）等，书名的问题屡遭非议，饱受诟骂。凭心而论，这几位著名作家的作品是严肃的，这样“抢眼”的书名也基本妥帖，无可厚非。之所以需要这样的书名并不是作家的需要，更多的是市场的需要甚至是读者的需要。 第六章 图书编辑策划 我们可以把这类书名归为世俗化的书名。当然，世俗化不等于庸俗化，那种为了一味迎合低俗读者群的胃口而不考虑社会影响的书名肯定是要鄙弃的。他们共同的特点是，用“广告人”思维惯性为前提，以“谋杀眼球”为使命，至于贴切不贴切那是另外一回事。其实，“抢眼”的书名并不一定要非要“另类”、“刺激”、“性感”不可，马克思1860年11月出版的《福格特先生》的书名是恩格斯最后敲定的。恩格斯说：“朴素的书名无疑是最好的。”从美学的角度来看，书名愈简单朴素愈好，生命力也会更加长久。 第六章 图书编辑策划 比如梁漱溟的《这个世界会好吗》、杨绛的《我们仨》、王蒙的《半生多事》和《不成样子的怀念》、再比如恺蒂的《酿一碗怀旧的酒》、拉波特的《画布上的泪滴》、毛姆写高更的那本小说《月亮和六便士》。一本书能否吸引读者，能否流传久远，关键还是书的内容是否经典。《红楼梦》、《西游记》、《水浒》、《三国演义》，书名都朴素得很。设想一下，如果我们把《红楼梦》变成了《一个男人与十二个女人的故事》，把《西游记》会被改成《人妖孽缘》会是一种什么样的效果？ 第六章 图书编辑策划 陷阱之五：迷信名人，叫好不叫座 多年来，名人出书（泛指作家、学者之外的演艺界、体育界和商界名人出书）成了重要的出版资源，在某一个时期几乎成了书业“票房”的保证。中国改革开放以来，第一本真正意义上名人出的书，应该是影后刘晓庆的《从电影明星到亿万富姐》，尽管本书给人的感觉是图片比文字漂亮，但并不影响购买者趋之若鹜。随后，名人出书热浪迭起，延续至今。接下来又出现了赵忠祥的《岁月随想》和《岁月情缘》、倪萍的《日子》、杨澜的《