浅析商标在名牌战略中的意义.pdfVIP

品牌战略 已完全实现了区域化布局、规模化生产的格局，如寿光的80万亩蔬菜， 临朐、安丘70万亩优质果园，安丘20万亩姜蒜，昌乐20万亩西瓜，高 密5万亩酿酒葡萄等等。而绵阳市规划的13个商品基地，除奶牛、蔬菜 浅析商标在 相对集中于城郊外，其余的都几乎分散在所有乡镇、村社，多的上千亩， S 少的几十上百亩，很难形成优势产业带、产业片，规模效应难以产生。 B 2.在思想观念上还没有走出小农经济的狭隘意识，肥水不流外人 田，什么都想自给自足，市场配置资源的观念、比较优势的观念在人们 名牌战略中的意义 头脑中还未打下深深的烙印。现有规划的制定没有充分把握准绵阳市的 资源优势和潜在优势，缺乏对国内外市场前景的客观分析和科学论证， 马 骏 武汉工业学院 往往被动地适应现实，过分依赖现实，缺乏前瞻性和战略高度。使目前 产业化经营活动多以县域、乡镇范围为主，难以以市场为导向形成跨区 [摘 要]当今知识经济时代，商标作为识别商品的专用符号， 域的规模经济，难有1-2个优势产业脱颖而出，成为真正的主导产业。 在企业名牌战略实施中起着重要作用。正确应用商标语言、提高 四、实施品牌战略,推进绵阳市农业产业化进程的主要措施 品牌商标的认知、增强商标保护意识，才能创造更多企业名牌。 1.培育和发展龙头企业,推动农业名牌产品迅速发展。农业企业规 模的大小直接影响农业名牌的创造速度及市场竞争力。农业企业规模偏 [关键词]商标 品牌 名牌战略 小限制了其功能的发挥,难以取得较好的经济效益和社会效益。龙头企 商标是根据商品生产、经营企业、商品属性和作用进行构思、构 业能形成一定的规模经济,能引导和带动一批农户,在开拓市场、引导生 想、设色而组成的一种艺术符号。用来区别商品的不同生产者或经营 产加工增值、搞好服务等方面发挥重要作用。农业企业要发展壮大,首 者，表明商品的出处和质地，是每一种商品不可缺少的标志。商标同 先必须在技术进步上下功夫。以科技为支撑,不断更新设备,改进技术, 时也是品牌的象征，品牌通过商标的图形和文字传播，从而提炼品牌 提高产品的科技含量,开展产学研联合,运用科研单位雄厚的科技力量进 行产品开发,培育成自己的品牌产品。 理念、扩大品牌影响、树立企业形象、占领消费市场，商标在实施名 2.注重品牌整合传播。现在,“酒香不怕巷子深”的产品销售观念已 牌战略中有着十分重要的意义。 经落伍,优质的产品要靠科学的促销手段才能扩大知名度,树立名牌地 一、商标的语言与品牌形象 位。一个农产品品牌的创建,首先要考虑产品有一个新颖独特的名称,容 商标的图形和名称的确定，对于名牌战略的实施具有重要的影响 易记忆的标识;然后采用现代的营销手段和方法进行整合宣传。企业要 作用。因为名牌的基础是品牌，品牌的市场形象和信誉度构成，集中 根据消费者对农产品需求的多样性和层次性,以及自身的特点和条件,依 于商标图形和名称。商品的优点是各厂家都可以具备的，但是商标却 托资源优势,找准切入点,宣传名牌产品。农产品的宣传应当采用多种方 不同，从经济学的角度来看，商标通过其名称和图形的特定语言来促 式,除传统的媒体外,也应利用网络做宣传。 使消费者识别商品和企业的差异，通过视觉传达留给消费者最深印象 3．在农产品销售过程中全面导入电子商务系统,利用信息技术,进 并被记住的是商标。人类的发展早已进入了信息化、数字化的社会， 行需求、价格等发布与收集,以网络为媒介,依托农产品生产基地与物流 现代商标的语言应具有识别性、简洁性、时代性、文化性的特点。它