浅谈出口贸易中的商标翻译与文化差异.pdfVIP

维普资讯 商 业 研究 革 促进企业技术创新。通过建立有效的企业激励、约束和监督 机制，发挥企业的技术创新主体作用 应设立专门的重要部门来 组织协调促成技术创新工作 ．为企业实现创新组合提供组织保 浅谈出口贸易 l【】的 证。企业进行技术创新，还必须有技术创新战略。运用激励技术 创新的经济手段 逐步形成激励技术创新的调动机制 在企业分 配制度上 实现技术创新人员的收入与创新成果挂钩的分配形 商标翻i圣与文化差异 式。在企业产权制度上 允许创新者以技术创新的知识产权八股 从企业分得利润。 一李金峰 石河子大学商学院 3．以建立成熟的市场体系为基础 完善市场激励机制。完善 一李筱英 西北农林科技大学园艺学院 的市场体系是市场机制功能顺利实现的重要保障和前提条件 也 是企业技术创新激励机制建立及其功能运行的外部保障条件。在 [摘 要]在国际商品贸易不断增长的今天，文化交际也越 市场经济条件下，企业进行生产所需的各种生产要素都必须通过 来越平凡。本文从跨文化角度出发，分析了我国出口贸易中的商 市场获得，企业生产的产品也必须通过市场销售，这就迫使企业 标翻译与文化冲突的原因，介绍 了商标翻译的常用方法和原则。 去研究市场，适应市场、参与市场竞争。这样就促使企业进行技 [关键词J出口贸易 商标 文化差异 术创新．提高企业经济效益。一方面市场促使企业进行技术创新， 文化是一个涵义极广的概念。从广义上说 文化是指人类社 同时，企业技术创新的激励又在市场上得到实现。因而 只有建 会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。为了便 立成熟的市场体系，完善市场激励机制 企业技术创新才能获得 于区分 人们习惯上将文化分为两类：把社会、政治，经济、文 最大化的激励动力。 学 艺术、历史、哲学、科技成就等称为知识文化：把社会习俗 4 以强化政府服务为重点 完善政府激励机制。技术创新的 政府激励主要是通过一系列的政府政策来实现的。因此 政府应 生活习惯、思维方式及行为准则等称为交际文化或常识文化。人不 遵循市场经济规律 以增强企业的竞争力为着眼点 加大服务力 同的民族有着不同的历史背景、风俗习惯、风土人情、文化传统。 度，构建良好的政策激励环境。这就需要政府转变职能，从直接 所谓翻译，就是通过一种语言转达另一种语言的文化信息。 组织技术创新活动为主 转向宏观调控。从侧重高科技产业化阶 而任何翻译都离不开文化 这当然也包括商标翻译。商标是一种 段为主 转向科研开发，重视孵化并重 需要政府对增值税进行 特殊的艺术语言，是商品的符号标记 是文化的浓缩。换句话说． 改革，发挥其对科技创新的激励与支持作用。加强金融扶持政策 它是企业与消费者相互沟通的一座桥梁 也是企业在从事经营活 解决技术创新风险分担和技术创新的投融资机制。建立完善风险 动时文化形象的代表 著名学者王佐良说过：”……译者必须是 投资保险市场．进行金融制度创新 鼓励风险投资基金及风险投 一 个真正意义的文化人。 因此，从事商标翻译时就必须了解掌 资公司的创立。还需要政府适应知识资本化、创新个体化发展趋 握本国与异国的民族文化差异．并设法使这些差异在传译过程中 势，构建 ”人本激励”、 “资本激励”和 ”知本激励 三位一体的 消失．同时在译入语中找到准确的词语．使异国文化在译入语中 激励体系。另外 政府还要进一步培育和健全技术交易市场、创 得以再现。这就是 ”功能对等 (FunctionalEquivalence}”或 ”动态 业服务中心及技术咨询公司等各种服务机构 利用国内外科技信 对等 (DynamicEquialence)”。本文试图谈谈出口贸易中的商标翻 息资源，为科技创新与经济的发展架起桥梁。