浅谈商标翻译.pdfVIP

第25 卷第1 期 大庆师范学院学报 Vol. 25 No. 1 2005 年1 月 JOURNAL OF DAQING NORMAL UNIVERSITY January 2005 ○跨文化比较研究 浅 谈 商 标 翻 译 黄 彬 （福建师范大学 外国语学院，福建 福州350007 ） 摘 要：商标是商品的外壳。独特新颖的商标能吸引消费者的目光，从而为商品带来画龙点睛的效果。与之相应， 商标翻译作为商品国际化的一个结果，越来越成为具有现实意义的“热点”问题。本文将从商标翻译中应请注意的 几个问题入手，并提供音译、意译、音意结合及创造性翻译等商标翻译的方法。 关键词：商标；音译；意译；创造性译法 作者简介：黄彬（1981—）女，福建泉州人，福建师范大学外国语学院硕士研究生，研究方向为应用语言学。 中图分类号：H315. 9 文献标识码：A 文章编号：1006 - 2165（2005 ）01 - 0088 - 02 收稿日期：2004—11 商标是一种特殊的语言符号，它是区别不同的商品生产 2 . 言简意赅。无论是中文商标还是英文商标，只有做到 者或经营的商品的一种特定的标记。从传统意义上来说，商 简洁、醒目才能给消费者留下深刻的印象。现代汉语的词汇 标的作用在于保证商品质量，便于消费者选择，维护知识产 以双音节为主，三音节词的使用频率也较高。根据中国人的 权；然而随着市场竞争的日益激烈和经济全球化的发展，商标 审美习惯，双音节和三音节的商标短小精悍，更能令人过目不 的作用已不仅限于此。独特新颖的商标常常能为商品具有画 忘。如 McDonald ˊs 译为“麦当劳”，Budweiser （啤酒）译为 龙点睛之效，从而成为企业的无形资产和巨大财富，而失败的 “百威”， MAXAM 译为“美加净”，它们的汉译都选择了双音 商标则会极大地影响商品的声誉和销售状况。众所周知，商 节三音节词而不是拘泥于原有的多个音节，读起来琅琅上口， 品流通正不断走向全球化，自然也就带来了商标的国际化。 又能以人以深刻的印象。另一方面，在中文商标英译的过程 因此，商标的翻译就成为一个具有现实意义的“热点”问题。 中也要注意这一原则。如“飞鸽”自行车，译为 Pigeon 就足 然而，商标翻译并非易事。它并非简单地把商标从一种 够了，因为鸽子本身就隐含着“飞”的联想，如果加上“Fly- 语言转化为另一种语言，而是要尽量保持其原有风格、内涵及 ing ”，反而是画蛇添足了；又如茶产品“云山”，只要译为 韵味，并尽量要做到言简意赅，同时还要兼顾不同文化的差 “Cloutain ”就能很好地表达其含义了。 异。本文将从商标翻译应注意的几个问题出发，谈谈商标翻 3. 突出产品的特点。翻译商标名就尽量使翻译后的商 译的一些方法技巧。 标名在含义上能或多或少地体现出商品的特点，使读者联想 一、商标翻译应注意的问题 到商品的质量、品味和异国情调。例如美国的影印机商标名 为 Rank Xerox ，刚投放香港市场时被译为“兰克施乐”，令人 1. 入乡随俗。不同的国家，有着不同的文化传统、社会习 不知所云，因而销路不畅，后改译为“全录”便大受用户欢 俗、价值观念、思维方式和审美心理。这就对商标翻译提出了 迎。 Xerox 的中文意思为“用静电印刷术复制”，译为“全录” 很高的要求，使翻译者不仅要考虑商标本身的翻译，还要兼顾