牟平区巡展及年历宝宝大赛招商方案最终.docVIP

“新房子 新车子 新生活” 胶东在线2014消夏节 暨牟平区县市巡展活动招商方案 　　 策划：胶东在线网站 　　　　　 联系人：张伟 王涵 　　　　　　　　　　电 话：0535—6785668 手 机 一、活动背景： 近年来，全国车房市场状况持续低迷，在信贷收紧、资金压力等多方因素的冲击下，购房、买车者观望情绪增多，房企、车行让利跑量心理渐占上风，供需格局已经悄然生变。楼市、车市的低迷，对于致力打造东部滨海新城的牟平区来说，无疑是一大阻力。经过充分的市场调查和分析，我们发现，随着牟平区经济整体水平的不断提高，近年来乡镇人口年均收入提升明显，对住宅的购买能力和购车能力呈上升的趋势，所以，走进乡镇抓住民工返乡潮，实现销售是渡过这个楼市、车行严冬的一项重要措施。 二、市场机会： 1、乡镇开发拆迁，乡镇居民手中有充裕的现钱； 2、外出务工人员提前返乡带来的需求； 3、乡镇简陋的生活环境和生活方式已经不适合现代年轻人的生活品味； 4、中国农民从骨子里就种下了向往城市生活的种子，乡镇中的年轻人绝大多数为独生子女，父母为其子女的幸福宁愿倾其所有的观念也根深蒂固； 5、虽然楼盘、车行大多数也到乡镇去作宣传，但普通形式均为派发DM单为模式，从整体及规模上难以形成影响； 6、信息不对称性和相对闭塞是乡镇的特点，无疑也给车行、楼盘销售进入乡镇带来空间和机会。 三、活动主题： 新房子 新车子 新生活 四、组织机构： 主办：烟台广播电视台、胶东在线网站 协办：观水镇政府、姜各庄镇政府、水道镇政府 五、巡展地点： 观水镇、姜格庄镇、水道镇 经考察，观水镇、姜格庄镇、水道镇三个乡镇经济较为发达，开发拆迁较多，人气旺盛并与主城有一定距离面积较大，群众收入水平较高，对区内房车的刚性需求也比较高，故决定在这三个乡镇进行消夏巡演。 六、活动方式及内容： 1、现场展示 主要展示参展商家的整体优势展示等。 2、小型演出 每次组织一次小型演出，达到积聚人气的目的。 活动时间： 此次活动历时共计30天，线下活动3场，具体安排如下： 2014年7月19日(周六) 上午8:30--10:30 观水镇 2014年7月24日(周四) 上午8:30--10:30 姜格庄镇 2014年7月27日(周日) 晚上6:00--8:00 水道镇 参展费用：1500/辆（3场总计） 前期宣传： 1、牟平电视台广告宣传：牟平电视台多路字幕或整屏字幕流动播出活动时间、地点及合作商家信息等。 2、DM单直投设计印刷活动DM，信息包含：活动主题、活动时间、活动地点、参展方式等，并将参展项目的简要概况（配图片）一一列出。DM单在乡镇派发，沿街商铺及村里直投。 3、社区海报 设计制作活动海报，在乡镇的各社区张贴，以吸引社区居民关注。 4、横幅宣传 选择在乡镇的合适地点悬挂横幅，将活动时间、地点等信息列出。 5、腰鼓宣传 活动当天上午，腰鼓队巡街宣传，并派发DM单，吸引镇街居民及目标客户群关注。 6、宣传车 活动前三天在街道利用宣传车进行内容宣传，吸引居民参与活动。 7、村广播 活动前三天和当天各村会通过村委会广播对活动主题、时间和地点进行通知。 十、现场布置： 1、充气拱门、气柱 选择在乡镇的相关路口设置充气拱门、气柱，活跃现场氛围。 2、横幅 在活动现场周围悬挂横幅。 3、小型舞台及背景 展示现场搭建小型舞台，并附有活动背景，供演出使用。 4、展位、展板及背景 参展商须提供设计原稿或电子文档类资料，由组委会统一制作。（仅限房产类客户） 注：参展商项目资料由参展商自行准备，展位搭建、展板等由组委会统一制作。（仅限房产类客户） 十一、现场安排： 开幕式 组织文艺表演：歌曲、小丑表演及各乡镇提供的群众演出。 群众参与活动 1）喝啤酒比赛 2）有奖问答活动 注：获奖者或参加者奖品由参展商赞助 十二、客户回报 1、赠送胶东在线汽车频道价值5000元广告。 充分利用烟台广电系统全媒体、移动新媒体、乡镇政府实地宣传等资源，扩大宣传面，加强宣传力度。 印制10万份单页面向三个乡镇的村民进行发放。 展会现场提供约3*3米展位一个，展位的布置由组委会承担。（仅限房产类客户） 参展须知：为达到理想效果，参展商家需提供独家优惠政策，从而真正拉动销售并且甄别此次活动实际成交效果。 胶东在线网站 2014.07 祥隆·万象城/理想城杯2015烟台年历宝宝大赛暨 “保护眼睛·远离弱视”少儿视力关爱行动车行招商方案 一、活动报名 1、报名时间：7月 3日（报名开始）--9月19日（活动决赛） 二、赛程安排 场次/阶段