【优质】点对点病毒式营销平台_080121.ppt

* * * * * * * * 点对点病毒式营销平台 平台整体介绍 目 录 平台技术方案 平台业务介绍 平 台 收 益 成 功 案 例 统一平台的优势 什么是点对点病毒式营销平台 ？ 点对点病毒式营销平台就是模仿“病毒式营销”的特点，寻找到一批“传播源”用户，为他们提供“易转型点对点内容”，由他们传播给自己的朋友圈，形成对用户点对点业务的深入挖掘 病毒式营销特点 点对点病毒式营销平台 提供有价值的产品或服务 提供点对点有价值的内容信源 提供无须努力地向他人传递信息的方式 转发点对点操作简单，已经被大部分用户接受并熟练 信息传递范围很容易从小向很大规模扩散 3.5亿移动用户 利用公共的积极性和行为 采用激励措施和活动 利用现有的通信网路 移动通讯网络 利用别人的资源 由用户可提供内容和传播 正如MSN那样，曾经有一批用户热忠于它，是因为有那么一批人在无意地口头营销及使用，造成未使用MSN的大众被强迫着使用它，才有今天的覆普及率及使用率 Skype不动声色地出现，然后突然爆发出巨大威力——由于‘病毒式营销’的巨大威力，其用户在不到两年的时间里从10万人猛增至4700万人。很多人在成为Skype用户后，都会不断鼓动朋友加入 病毒式营销的原理就是利用用户口碑传播的力量，从一批“传播源”出发，发展到大家都参与进来，挖掘和激发用户 点对点病毒式营销平台的目的 神州行 动感地带 全球通 数据业务活跃用户 提升数据业务活跃度 1 构筑数据业务的主动营销平台，提升短信、彩信、彩铃、WAP、手机报及飞信等数据业务的活跃度 提升品牌形象 2 通过病毒式营销系统平台的运作，增加用户粘度、增加运营收入、提升品牌形象 营造良性循环的价值链 3 营造更加合理的商业模式，保证价值链的健康发展、良性循环。 活跃用户深度挖掘 非活跃用户被带动提升 成为活跃用户 ARPU ↑ 原理：寻找到对“转发”有需求的用户 ARPU值 短信发送量 低 中 高 低 中 高 双低用户 23.8% 高端短信 冷漠用户 4% 节俭的一般 短信用户 9。8% 高成长短信用户 29% 节俭的高 短信用户 6。2% 高价值短信用户 16。8% 双高用户 10。4% （0—50） （50—150） （150以上） （200条以上） （50—200条） （0—50条） 1、根据经验或者测试，找到潜在用户最多的用户群 2、对该批用户群进行引导，吸引他们参与活动或者赠送免费业务 3、活动结束后，发现存留下来的用户，这就是“传播源”，他们形成了一个传播原始点 原理：为“传播源”用户提供内容和激励 4、提供传播源“降低资费门槛、精确口味、适合转发”的内容 5、建立一套游戏规则，鼓励“传播源“用户将内容传播和扩散，影响更多的人继续传播；（邀请金币、转发金币累加），给他们金币 传播源 6、传播源使用金币试用到更多的点对点业务 7、传播源把点对点传播到更多的人，覆盖到人群更多的朋友圈。以病毒式的方式带动朋友圈。 形成了病毒式营销 用户积分奖励 用户推荐奖励 功能模块 病毒式营销 转发短信可以获得5点积分点，加油，每月大奖等着你！！ 邀请一位好友加入短信***，好东西跟好朋友一起分享，还有额外10点积分相送，赶快行动吧 平台整体介绍 目 录 平台技术方案 平台业务介绍 平 台 收 益 成 功 案 例 统一平台的优势 收费产品规范介绍 用户类型 收费用户功能费：2元/月 免费/体验用户 ：0元/月 用户注册可成为票友，更可成为写手 业务功能 点播功能 上传功能 参与短信调研功能 种子短信预定功能 用户推荐邀请功能 产品一：短信病毒式营销——短信转转赢 产品二：彩信病毒式营销——彩信转转赢 用户类型 —收费用户： 包月费 3元/月 点播费 0.2元/次 — 免费用户： 包月费 0元/月 点播费 0.2元/次 —非注册用户：点播费 0.5元/次 业务功能 点播功能 订阅杂志功能 信息帮助查询 用户推荐邀请功能 贺卡DIY 业务特点 特点一：易转发的内容优势 1、内容来源丰富 1）在其他省份运营中高转的种子短信、彩信为我省提供内容参考 2）优秀CP的内容提供 3）短信、彩信编辑团队的原创支持 4）用户上传 2、对影响转发的短信、彩信内容分析 1）依托专业的内容有哪些信誉好的足球投注网站团队，有哪些信誉好的足球投注网站流传于论坛、邮件中转发量高的帖子，研究适合转发的内容，为种子短信、彩信制作提供内容参考 3）依托专业的客服人员，通