【优质】爱思特肌肤无瑕传播规划.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 无瑕?美肤尚馆品牌定位 拥有更多眷顾 品牌属性 功能性利益 独特利益点 情感性利益 价值体现 品牌个性 技术领先 疗效显著 效果保障 关爱 尊宠 贴心 受重视 受宠爱 科技 严谨 关爱 先进设备 顶级组合方案 资深医师 无瑕?美肤尚馆-品牌核心概念 眷 顾 眷顾， 来自自己对自己的宠爱 来自朋友的关爱 来自异性的青睐 来自生活中种种不可思议的优待 无瑕?美肤尚馆-整体传播规划 传播周期 2010年1月10日-3月15日 传播诉求 眷顾 传播媒介组合 平面：报纸/周刊 户外：公交站台/电梯框架/出租车招扬点/商场灯箱/校园/社区 电视：TVC 无瑕?美肤尚馆-传播阶段划分 事件营销启动-新天鹅计划 没有女人是天生的丑小鸭，一点改变就可以更完美 新年要有新希望，加入爱思特新天鹅计划，体会不一样的2010 激光科的项目与护肤保养的关联最为紧密，作为2010年爱思特整体形象 的启动项目，同时为3月天鹅会的重新启航铺垫 新天鹅计划（2010年1月10日-3月15日） 寻找新天鹅 双休日，黄兴路步行街、东塘、河西大学城等地 一个个身背天鹅翅膀的美丽女生 带着镜子来到行人面前 镜子上一行字—— “2010年想要飞的更完美？宝贝儿，你一定要来爱思特” 转身离去的同时，留下一张活动单页 谁是最动人的新天鹅？ 征集的100名新天鹅候选人，将享受一定比例的产品优惠 并可以较优惠的额度晋升为天鹅会会员 治疗周期进行同时 开通网络专区，接受公众网络投票 依据公众网络投票结果产生十强选手 新天鹅启程首映礼 评选结果揭晓后，于平面媒体及网络媒体同时公布最终票选结果 预告天鹅会的启程首映礼，公告每月8日将成为天鹅日 结合天鹅会的全新启程，打造三月AIST的天鹅月 事件营销启动-创意表现 宝贝儿，你从来不是丑小鸭 蒙了尘的天鹅，总有一天要绽放你原有的光芒 TVC-砸镜子篇15秒 Video Audio 场景：家中，女子背影，举起桌上的一面小镜子掷到地上 镜头跟女子背影，女子冲进卫生间，举起杯具掷向卫生间的镜子 女子冲进卧室，抓起香水瓶砸向梳妆镜，转身又将穿衣镜砸坏 女子冲出家门，来到一辆小车旁。车窗玻璃中折射出一个黑影飞过来 声效：“咣当”玻璃破碎的声音 正对镜头走过来两个抬玻璃的人，脸上露出惊恐躲避的神情 声效：“咣当”一声碎裂的巨响 黑屏 字幕：还未治愈镜子恐惧症？ 宝贝儿，你一定要来爱思特 爱思特标版 肌肤无暇项目LOGO TVC-无时不镜篇15秒 Video Audio 场景：会议室中，女子一边汇报工作，一边拿出镜子端详自己 餐桌上，女子一边碰杯，一边取出镜子端详自己 马路边，绿灯示意行人通过，女子不紧不慢取出镜子端详自己 堵车长龙，镜头扫进最前面的一辆车内，驾驶座上的女子正在从容的照镜子 声效：此起彼伏的汽车喇叭声 电梯门打开，人群纷纷涌进电梯，女子一手卡住门，一手拿出镜子端详自己 旁白：恋上镜子，是一种骄傲的嗜好 电梯内的人面面相觑 旁白：专属，爱美丽的女人 爱思特标版 广告语：爱美丽，与时镜现 宝贝儿，你一定要来爱思特 TVC-无处不镜篇15秒 Video Audio 场景：办公室，递过来一张光盘，女子对着光盘仔细端详自己 堵车长龙，最前面的一辆车里，女子从驾驶座探出头来对着后视镜自己端详自己 声效：此起彼伏的汽车喇叭声 两个抬玻璃的人，女子堵住他们的路线，从容地全神贯注欣赏自己 旁白：恋镜癖，是因为爱美丽女人 泳池边，身穿泳装的女子迟迟不肯下水，对着水面仔细欣赏自己的妙曼 旁白：爱上了自己的美丽 爱思特标版 广告语：爱美丽，爱上欣赏自己 宝贝儿，你一定要来爱思特 特殊媒介传播 户外媒体应用原则 信息简洁，一眼了然 用于品牌形象长期塑造 以形象支持现阶段的传播项目 出租车招扬点传播诉求 爱思特的技术优势，可以帮你还原 还原亚韩、雅美、华美……失败手术造成的遗憾 修复 THANKS！ * * * * * * Aist-“肌肤无瑕”传播规划 2009-12-28 上周工作回顾（12.21-27日工作周） 长沙：圣诞促销稿件 常德：李东抵常德预告篇 公益广告拍摄 公益广告 竞争对手上周发布情况汇总 亚韩——实力美肤/年终绝版美丽 设备+专家 雅美——医师团队/非手术/微整形 促销+专家 亚韩12.21-25