【优质】电信微博营销.ppt

主 题- 天翼-寻找最美西宁 西宁笑脸---照片/人 西宁味道---美食，小吃等 西宁色彩---视频/景，物等 西宁之声---视频、录音/方言，有特色的叫卖，广场钟声等 1：市场预热 提前1-2周，在媒体上放出活动即将开始的消息，明确具体开始时间，活动主题，多种优惠活动等。 关注：只要喜欢就可以关注对方，添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页中。 粉丝：“粉丝”则是指关注你的人，无上限。 微博：该微博帐号发送的微博数量（含电脑互联网、手机wap/短信/客户端等所有方式发送的微博）。 天翼手机短信发微博：天翼手机用户手机号与微博绑定后，即可通过短信方式发送微博。天翼手机用户编辑微博内容发送到1066888866，即可实现短信发送微博。（仅收短信费） 一、设置体验店，并配备相关人员和设施。 二、具体操作 1、体验店配合微博活动同步开始，对未入网用户提供体验，方便其参加网上活动。 2、体验者可在营业厅索取体验机，注册微博并关注3g夏都，上传自己在营业厅的照片。 3、新开通账号的客户如果是老客户推荐，可填写老客户号码，二者同时享受一定的增值业务优惠；也可在体验店体验智能手机的其他增值服务。 4、老用户可以在体验店获得手机免费杀毒、音乐电影免费下载等活动。 参与人数过少：1、组织微博推手；2、员工参与；3、任务延期；4、任务引导 参与人数过多：1、减少任务发布量；2、限定任务时间；3、提高任务难度 控制参与人数：每天300人次，累计27000人次，应控制在30000人次以内 发送微博内容必须遵守国家法律法规，且不可恶意攻击任何企业和个人，不污言秽语，不侵犯他人的权利和个人隐私，否则将取消评选资格。 用户使用新浪微博过程中产生的问题或争议与中国电信无关，请自行联系新浪客服解决。 宣传行程图 * 天翼 起 寻找最美西宁 3G夏都 大美青海“翼起玩”--微博营销方案 活动时间- 开展地区- 主 题- 市场背景- 活动内容- 参与形式- 宣传筹备- 执 行- 奖品设置- 目 录 一、策 略 二、实施流程 三、其 他 目的： ①带动青海电信微博客服“中国电信青海客服”的宣传推广，使青海微博客服成为网上服务的门户，提高用户与企业的互动，直接了些客户的心态和对产品的满意程度等问题。 ②带来移动手机流量及短信收入，培养用户上网习惯。 一、策 略 活动策略的三阶段 前期-------以征集活动吸引关注； 中期-------通过奖品等形式形成对电信的服务等宣传； 后期-------通过总结活动和颁发奖品提升电信美誉。 活动时间- 2011年7月1日-2011年12月1日 开展地区- 西宁市 目标人群- 全体电信用户潜在用户 Time Regional Population 一、策 略 一、策 略 暑期--借暑期西宁数据业务应用活跃人群较多市场机遇，扩大3G夏都微博的网络影响，通过本地常规媒体宣传配合，吸引数据业务活跃用户成为微博关注者，将“3G夏都”打造为省内3G业务的互动营销平台。 市场背景： 西宁--中国的避暑胜地，7月的夏都将迎来大批海内外游客和外地回宁的大中专学生群体，这为提升“3G夏都”微博平台的网络人气，提升市场关注度提供了很好的市场基础。 暑期 一、策 略 因此，人口数量短期内增多， 这个时间 这个地点 正是宣传的好机会 一、策 略 普通市民 游 客 社会状况： 城市形象话题不仅是政府部门关心的话题，普通市民和游客对城市名片也很重视。 所以通过此次征集 ⑴当地市民展现自己家乡特色，吸引当地市民入网。（改变不需要3g手机功能的观点等） ⑵吸引游客办理新卡的业务。（通常旅游1周以上的游客会办理当地的电话卡） 很高的参与度，在向外地的客人介绍自己家乡的时候总会有自豪感。 旅途中，了解当地风土人情也是旅行的意义，但通常只有与导游和景区讲解员接触，当地市民喜欢的地方，当地特色风景、饮食等都不了解。 一、策 略 以发现青海西宁的城市名片为活动话题，鼓励博友用手机寻找能够代表西宁特色的景物、声音、美食、视频、照片等元素，上传至微博参加评选，用纯正的青海风土人情吸引旅游群体的关注，激发省内用户作为青海人的地区自豪感，从而引发广泛的用户参与。 活动内容： 一、策 略 参与方式： -------以征集活动为话题吸引大众的关注、参与。 -------通过话费奖励，手机免费杀毒、下载音乐，新入网优惠等多重奖励，吸引用户入网。 -------将投稿作品同时在其