【优质】电影《阿童木》市场方案.ppt

推广计划1——针对不同人群：怀旧篇 针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群 怀旧篇： 1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮； 2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客； 3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事件及记忆； 主要媒体渠道： 1）平面媒体：具有较大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感； 2）电视媒体：重点通过访谈节目 3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主； 推广计划2——针对不同人群：时尚篇 针对青年白领观众 时尚篇： 1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费； 2）与相关阿童木授权产品充分合作，如招商银行‘阿童木’信用卡、肯德基玩具套餐、班尼路“阿童木”品牌服装等，树立阿童木的“时尚”形象。 3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。 主要媒体渠道： 1）户外广告——此类观众常用交通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车 载广告为主； 2）网 络——此类观众最常接触的媒体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道； 3）电视节目——此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。 推广计划3——针对不同人群：潮流篇 针对学生观众 潮流篇： 1）开法周边产品的优势——手机游戏、网络游戏、电脑屏保、桌面壁纸 2）特色网站的合作——MSN签名档、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮肤、开心网游戏等； 3）娱乐资讯的充分曝光； 主要媒体渠道： 1）手机平台:——与移动运营商充分合作，通过短信推广、游戏及画面下载方式推广； 2）特色网站：——MSN、腾迅、土豆、优酷、天涯、开心网以及主要校园网站，如清华BBS、北大等；以轮谈何贴吧为主。 3）电台：电台的主要听众除有车族外，学生群体不容忽视，尤其是娱乐资讯和音乐频道； 4）校园内推广：阿童木公益产品摆放，如指示牌、垃圾桶等； 推广计划4——针对不同人群：家庭篇 针对家庭观众 家庭篇： 1）强调阿童木电影的趣味性以及所蕴含的关于亲情、力量、科技、环保、勇敢、正义等正面的精神内涵；增加父母带着孩子观映的积极性； 2）强调家庭观映的优惠以及对孩子的关爱。 3）涂鸦活动：在影院或者网络上举办“阿童木涂鸦”比赛，征集小朋友参与设计阿童木服装及造型设计 主要媒体渠道： 1）平面媒体:——以市民观看为主的晚报类煤为主； 2）网站：——以亲子、教育、女性频道为主； 3）电视：电视以家庭观众为主；加强对动画频道的投放和推广力度； 4）影院：推广家庭套票 推广计划5——针对不同人群：粉丝篇 针对粉丝观众 粉丝篇： 1）拍卖会：将一款制作精良的阿童木及影片中相应人物形象的玩偶进行拍卖，针对动漫迷和阿童木粉丝； 2）征集令：广泛征集阿童木产品收藏者； 3）Cosplay 秀：在各大卖场及影院举办Cosplay 秀活动； 主要媒体渠道： 1）网站:——门户网站的动漫频道，专业的动漫频道；论坛推广； 2）平面媒体：——以动漫为主的媒体； 3）电视：对拍卖和征集以及Cosplay 秀活动的持续跟踪报道； 推广计划6——针对不同人群：促销篇 针对非目标观众 促销篇： 1）折扣票价； 2）赠品促销； 3）套票销售； 主要媒体渠道： 影院：加大阵地宣传力度以及优惠促销力度，争取部分非目标观众的自然观众 合作计划——针对不同行业，开放电影宣传平台 电影贴片广告 首映式冠名 宣传品搭载 影片形象授权广告 落地公关活动 影院赠品促销 其他形式的联合推广 合作计划——电影贴片广告 《阿童木》电影贴片的优势 1）受众分布广泛：全民电影，以儿童和家庭观众为主； 2）受众接受度高：封闭观映环境，紧随正片放映，杜绝场间放映的干扰；观众被动接受； 3）受众覆盖率高：拷贝投放多，覆盖范围多，放映场次多，观映人次多； 背景数字： 预计拷贝投放1000部（胶片拷贝+数字拷贝）； 预计放映周期30天； 预计放映场次15万场； 预计观映人次500万人次（按照全国平均票价计算）； 预计票房产出：1.5亿； 合作计划——电影贴片广告形式 长度：30秒 位置：正片放映前 价格： 正片放映前倒一位置：100元/场*3万场起=300万 正片放映前倒二位置：80元/场*3万场起=240万 正片放映前倒三位置：70元/场*3万场起=210万； 正片上映前倒四位置：60元/场*3万场起=180万 形式： 电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度 单纯产品广告信息：强化产品本身形象； 合作计划——电影广告搭载 形式： 1）电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度；引起受众关注兴趣；提升产品形象； 2）电影画面搭载产品信息：广告画面2/3为电影信息，1/3为产品信息； 发布渠