112 联通 联通165网络媒介计划.pptVIP

目录 ?背景简述 ?服务及目标消费者分析 ?竞争分析 ?媒介目标 ?媒介策略 ?技术创意 ?媒介排期 背景简述 广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。 服务及目标消费者分析 专线上网：企业用户（IT、外企等） VOD视频点播、远程教育、电视会议：集团用户（房地产开发商、学校、全国或全球运作的企业） 主机托管：中等规模以上的企业或者网络公司等。 虚拟专用网（VPN）：具有多个业务规模较强的分公司的集团企业。 高速互联网接入等：普通用户；（对163速度不满、服务不满意）集团用户：小型企业（费用、速度追求） 服务及目标消费者分析 用户选择INERNET接入商的主要因素是： 联系速度：39.57% CHINANET 服务质量：26.20 % 联通165 价格：23.13 % 联通165 知名度：7.91 % CHINANET 其他：3.19 % 服务及目标消费者分析 服务分析： CHINANET:广州327兆 CHINAGBN:广州12兆 UNINET:广州8兆 CNCNET：广州8兆 竞争分析 竞争分析 竞争分析 媒介目标 初期（第一轮）联通165网络接入服务以追求知名度为主； 品牌（165）未提示提及率（UNAIDED）50%，提示知名度（AIDED）70%，广告点击率（CLICK THROUGH RATIO）2%，访问联通165网站的人次（USER SESSIONS）10万。 媒介策略 选择网站的标准 媒介策略 购买策略 创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本； 用户构成特征控制：使用CHINANET接入的、广州市用户为主定向发送； 计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、固定费率、CPL（LEAD）付费的可能； 媒介策略 购买策略 媒介策略 购买策略 技术创意 广告形式 普通Banner广告告知 网上公关：新品（闻)发布会、事件活动（EVNETS） E-mail（DM）加强认知 Rich media banner增强理解和表现力 -Enliven技术 -JavaScript技术 -html技术 -Interstitial或superstitial等全屏广告 技术创意 广告形式 赞助活动（sponsored ad）和co-brand（合作内容）长久曝光，建立累积的到达率 媒介排期 1) 广告形式以首页BANNER广告为主。 2) 在每天的三个上网高峰时段投放广告,此时段 为目标消费群上网时段。 3) 9、10月投放形式和频率相同，费用87374.1 元/月，具体排期见附表。 4) 其它非常规投放(如RICH MEDIA BANNER、 频道赞助、文字链接等)为每月87000元。 5）9、10月网络广告总投放额约为35万元。 省广网络广告部下一步的工作： 策略细化并执行 完成网络广告创意设计 跟进整体策略的实施 创意、制作各种广告形式 准备并提供下一周期的网络广告策略方案 附：各网站折扣一览表 各网站受众情况介绍 * * ??????????????????????????????????? 来源：CNNIC2000-7 联通165的宣传重点 类 别 开户费 基本费 超时费 预付款 信誉度 A 100元 4元/小时(60小时) 8元/小时 100元 5元 B 100元 40元/10小时/月 60元/15小时/月 100元/25小时/月 200元/50小时/月 5元/小时 40元 60元 100元 200元 10元 15元 20元 30元 C 100元 500元/100小时/月 5元/小时 500元 60元 D Internet （年卡） 无 4元/小时 无 按卡的价格预交 无 E Internet （季度卡） 无 3.8元/小时 无 按卡的价格预交 无 吉通167网络接入 　 上网直通车（96169） 163上网卡 银行卡上网 业务介绍 ??使用“上网直通车”业务的用户无需办理任何手续，通过拨叫96169 ，随意输入用户名和密码，即可上网。目前该项业务暂在广州市、深圳市、中山市、肇庆市四个地区开放，以后陆续向全省其他地区开放。　　 ??? 上网卡业务是指用户购买卡后，利用普通电话（PSTN）或一线通（N-ISDN）拨叫特服号163，采用全省集中认证、密码计帐、实时计费的