c第三章 消费者行为理论-11.ppt

对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 3、消费者均衡 （2）消费者均衡的条件 购买两种商品时消费者均衡条件及分析 （3）计算：消费者剩余等于阴影部分面积 P Q D 0 A B 1 2 3 4 6 5 4 3 P0=2 CS=5+4+3+2-2*4=6 市场价格线 当商品可以无限分割时，消费者剩余的求解 Q 消费者剩余 Q0 A B P0 O P 令反需求函数为Pd=f(Q)， 价格为P0时的消费者需求量为Q0 消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积 消费者愿意支付的最高总金额减去消费者实际支付的总金额 第二节 无差异曲线 一、消费者偏好及其假定 三、商品的边际替代率 二、无差异曲线及其特点 四、无差异曲线的特殊形状 偏好(preference)就是爱好或喜欢的意思。 对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 一、消费者偏好及其假定 第二，可传递性。如果AB， BC，那么， AC。 偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。 第三，非饱和性。指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。 偏好的基本假设 第一,完全性。指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。要么AB；要么 A～B；要么 AB。 1、无差异曲线含义： 在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样效用水平或满足程度的两种物品的所有组合的点的轨迹。 二、无差异曲线的特点 （indifference curves） 54 90 40 80 27 70 F 60 80 44 70 30 60 E 70 70 50 60 35 50 D 83 60 63 50 45 40 C 90 55 80 40 60 30 B 120 50 120 30 130 20 A Y X Y X Y X 表c（U3） 表b（U2） 表a（U1） 商品组合 U3 U2 Y 0 X U1 Ａ Ｅ Ｂ C Ｄ Ｆ 根据偏好的非饱和性假设，表a所表示的效用水平低于表b。 Y商品衣服 X商品食品 U0 A B 2、效用函数 减少X，增加Y减少Y，增加X U0是常数，表示某个效用水平 效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。 假定消费者只消费两种商品，则效用函数为：U=f(X，Y) 3、无差异曲线的特征 第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大（假设效应函数具有连续性。） 第二，无差异曲线不相交。 第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（由商品的边际替代率递减规律所决定。 ） U2