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第7章、不完全竞争市场 第一节 完全垄断 垄断：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 成因 对资源的独占 专利权 政府的特许 自然垄断（显著的规模经济） 垄断企业的面临的需求曲线和收益曲线 垄断企业的短期均衡：短期利润最大化 均衡条件：MR=MC　　垄断未必一定赚钱 垄断企业的长期均衡 垄断企业没有供给曲线 　与完全竞争企业不同，垄断企业的供给因自身成本和市场需求而定 价格歧视（差别定价） 定义：同样的商品针对不同情况索取不同的价格。 差别定价的实质——榨取消费者剩余 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 一级价格歧视 企业对每一单位商品都按照购买者愿意支付的最高价格出售。 二级价格歧视 按购买者不同的购买数量来进行差别定价。 三级价格歧视 不同细分市场定价不同：MRA=MRB=MC 价格弹性与价格歧视 边际收益与价格弹性之间的关系为 而在价格歧视条件下 因此有 政府对垄断的价格规制 边际成本定价 or 平均成本定价 第二节　垄断竞争 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。 产品差别：同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 垄断竞争企业的面临的需求曲线 企业面临两条需求曲线d和D d表示单个垄断竞争厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 D表示所有的垄断竞争厂商以至改变产品价格，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 垄断竞争企业的面临的需求曲线 垄断竞争企业的短期均衡与长期均衡 进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征； 短期内企业可能获取超额利润，或者亏损； 长期中企业只能获取正常利润（超额利润为0）； 现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润。 垄断竞争企业的短期均衡与长期均衡 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争厂商的竞争手段 价格竞争：根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 第三节 寡头市场 寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。 成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。 寡头市场：汽车、钢铁、石油等。 古诺模型(古诺，1838) 假设： 　　　只有两个厂商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；生产成本为零(TC=0,MC=0)；彼此都准确知道市场需求曲线；都假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；依次行动。 古诺模型 例：用反应函数求解古诺模型 假设，市场的线性反需求函数为： 式中，P为商品的价格，Q为市场总需求量，QA和QB分别为市场对A、B两个寡头垄断厂商的产品的需求量。 对A寡头而言，其利润等式为： πA=TRA－TCA=PQA－O（假定TCA=0） =[1800-(QA+QB)]QA=1800QA－QA 2－QAQB A寡头利润最大化的一阶条件有： (1) (1)式就是A寡头的反应函数，它表示A厂商的最优产量是B厂商的产量的函数。也就是说，对于B厂商的每一个产量QB，A厂商都会作出反应，确定能给自己带来最大利润的产量QA。 类似地，对于B寡头，有反应函数： (2) 联立A、B两寡头的反应函数，如下方程组： 解方程组便得到：QA=600，QB=600。此即A、B两厂商的均衡产量。 反应函数与古诺模型均衡解 弯折的需求曲线模型 (斯威齐模型，1939) 假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。 结论：弯折的需求曲线—间断的边际收益曲线—价格刚性。 卡特尔 卡特尔（Cartel）：同一行业独立厂商之间就价格、产量和市场划分等事项达到明确的协议而建立的垄断性组织。 任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商之间分配产量。 可以将卡特尔看成是一个厂商，因而它像一个垄断者。获得集体最大利益。 产量分配的原则：各厂商边