任务四 广告策划[图文].pptVIP

第一节 广告策划概述 一、概念 广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。 广告策划 二、广告策划过程中应注意的两点 （一）广告策划的独特性 （二）广告策划的文化性 文化：是人类历史事件过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。分为三层：物质文化层、精神文化层、文化习惯。 在广告策划过程中要善于利用企业文化、节日文化、传统文化等。 文化：是人类历史事件过程中所创造的物质财富与精神财富的总和 在广告策划过程中要善于利用企业文化、节日文化、传统文化等。 企业形象的实质是以人为中心，以文化诱导为手段，以激发职工自觉行为为目的的一种管理思想和管理方法。 核心是一个企业的经营之道，企业精神，企业形象的高度升华。 企业文化具有导向功能、凝聚功能和激励功能。 （一）种类 1、重大政治节日文化现象。 2、传统文化节日现象 3、新俗文化节日现象 （二）特点 1、时间的特定性 2、文化经济结合性 具体表现： 1、突出爱心 2、突出家庭温馨 3、喜庆圆满 4、传统的审美习惯 第二节 广告策划的内容 一、广告环境分析 二、广告目标的确定 三、广告对象的确定 四、广告传播区域的确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介的选择 （一）企业内部资料 1、产品资料： （1）产品定位；（2）产品个性内涵；（3）产品的精神意义； 2、企业资料 3、销售渠道 4、企业广告情况 （二）企业外部资料 1、外部环境 （1）政治法规影响；（2）人口构成影响；（3）民情风俗； 2、消费者资料 3、竞争对手资料 4、市场资料 广告对象分析内容: （一）广告对象是哪部分人； （二）广告对象的关心点是什么； （三）广告对象的消费水平； （四）广告对象对产品的态度； （五）广告对象对广告的态度 策划书的编制格式 一、封面 策划书的名称；客户；策划机构或策划人；完成日期 二、目录 三、前言 策划书制定的目的，原因和意义 四、市场分析（市场背景、市场前景、市场占有率等） 五、企业/产品分析（产品的功能、品质、价格、竞争优势等；企业实力、发展战略等） 六、消费者分析（目标消费群体） 七、策略及目标 （一）广告策略；（二）公关策略；（三）媒体策略 作业：请为M—ZONE动感地带进行校园推广活动的策划案，要求：在策划过程中突出创新性原则；结构合理；内容全面；分析到位。 * * 单独性策划 系统性策划 为一个或几个单一性广告进行的策划 为达到同一目标所作的不同组合。 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ *