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浅析我国现代企业的品牌营销战略.doc
浅析我国现代企业的品牌营销战略?
????????????——以加多宝企业为例?
I?摘?要?
?
品牌是企业和产品的象征代表，企业竞争优势的外在表现在于它拥有自己的品牌。而且，品牌在企业的营销活动中也发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，还有利于企业进行广告宣传，扩大市场份额。但在现代经济活动中，我国很多企业仍然没有品牌意识，在品牌营销战略上依然存在很多问题，如营销策略不当，品牌附加价值低，产品竞争力不强等。本论文在此背景下，通过对品牌及品牌营销战略加以概述，并以“加多宝”企业的品牌营销战略为例，运用SWOT分析法对加多宝企业品牌营销的现状进行分析，并结合我国现代企业的品牌营销战略中存在的问题提出了相应对策。?
??
关键词：品牌营销战略；品牌价值；核心竞争力；创新
目?录?
摘?要?.......................................................................?I?
ABSTRACT?...................................................................?II
?前?言?.......................................................................?1?
1?品牌与品牌营销战略?........................................................?2?
1.1品牌?.................................................................?2
?1.2?品牌营销战略?........................................................?2
?2?实施品牌营销战略的重要意义?................................................?3?
2.1?满足顾客需求，开展市场营销活动的需要?................................?3?
2.2?有助于提升企业在国内外市场上的竞争力?................................?3?
2.3?促进企业品牌价值的提升，增加企业的无形资产??.........................?3?
2.4?促进企业的全面、可持续发展??.........................................?4?
3?我国现代企业品牌营销中存在的问题?..........................................?4?
3.1?品牌国际化程度低，与国际知名品牌差距大??.............................?4
?3.2?品牌的附加价值低，品牌竞争力不强?....................................?4?
3.3?商标境外被抢先注册问题严重??.........................................?5
?3.4?品牌营销手段单一??...................................................?5
?3.5?品牌价值评价混乱，品牌价值管理薄弱?..................................?5
?4?我国现代企业的品牌营销战略对策?............................................?5?
4.1品牌的市场定位战略?...................................................?6?
4.2?产品质量与产品创新战略??.............................................?6
?4.3本土化与全球化相结合的战略?...........................................?6?
4.4?人才战略??...........................................................?6?
4.5?实施多元化战略??.....................................................?6?
4.6?品牌文化建设战略??...................................................?6
?5?加多宝企业品牌营销分析?............
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