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环境分析 美国的国际营销环境 1.人口环境 1.1人口总量 根据《今日美国》报道，美国人口普查局公布的数据显示，到2013年1月1日，预计美国人口将达到315,091,138人，比2012年增加了2,272,462人，增长率为0.73％。自最近一次的2010年人口普查之后，美国人口总数共增长634万，这个数字刚刚超过人口比例的2％。由于经济复苏，美国人口2012年约增长了230人，增长率高于2011年的0.7%。美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部分(约2/3)，而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区，拉丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族，为少数民族中的最多数。非裔美人则集中在南部、及部分东北及中西部，为美国少数种族中的最多数。 1.2 人口密度分布 白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达82%全区人口。亚裔美人集中在西岸地区，其中有47%　居住于加州及夏威夷等地。美洲原住民部分也集中于西部。其他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有69%这些地区多裔美人居住于此。这些其他裔籍的美国人几乎都是拉丁裔混血，44%住在西部。拉丁裔人口占西部人口27%，占全国人口43%。 美国的国际营销环境 1.3 人口结构分布 （1）年龄及性别结构（2008年） 0-14岁：20.1%（男性31,257,108;女性29,889,645） 15-64岁：67.1%（男性101,825,901;女性102,161,823） 65岁及以上：12.7%（男性16,263,255;女性22,426,914） （2）种族结构（2003年） 白人：81.7% 美国印第安人：1% 夏威夷与其他太平洋岛屿原住民：0.2% 亚洲人：4.2% 黑人：12.9% 目前，从单一族裔的对比来看，白种人仍然是美国最大的单一族裔，白人在美国人口总数中占绝对多数63.4%，但美国白人的老龄化导致了美国人口特征的结构性变化。 美国的国际营销环境 2. 经济环境 2.1 经济总量 美国是世界上最大的经济体，2012年美国经济总量达15.83万亿美元，实际增长率为2.2%，增速比2011年加快0.4个百分点。美国经济是资本主义兼混合经济体：大多数微观经济决策由公司或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。 但美国经济依然有世界上最大的国内生产总值(GDP)。 2.2 收入水平 美国是世界上最大的经济体，2009年国内生产总值（GDP）为14.27万亿美元（居世界第一），人均GDP为46443美元（居世界第6），约是中国的38倍。高收入的美国，造就了高消费的国民；高消费的国民，对产品的质量要求也越来越高。 美国的国际营销环境 3. 政治和法律环境 自80年代以来，美图政府为促进出口仍在不断调整外贸战略与外贸政策。一方面运用“反倾销法”和“反补贴法”限制进口，保护本国工业； 美国市场法规健全、行业协会左右市场 美国的市场经济比较成熟，政府对企业的经营范围与经营方式很少限制，但对各行各业产品进出口、以及批发、零售均有极为详尽的法规与执照要求，而且执法十分严厉。尤其在商标、环保、安全、税务、劳工方面。此外，美国各行各业都有协会，美国的行业协会作用相当大，可以左右政府决策与市场。他们为保护本行业利益，游说政府制订有利的政策，为行业发展举办各类研讨会，为开拓市埸组织展览，出版杂志，向会员提供市场资讯。美国一些行业性法规也往往都是这些协会提出与起草的，比如很多产品的反倾销法案。 美国的国际营销环境 4. 科学技术环境 当代世界新科技革命正在兴起，生产的增长越来越多的依靠科技进步。科技革命带来了技术创新，改变了企业生产、经营和管理组织模式，同时也改变了市场运行的模式和机制。 美国的国际营销环境 5 社会文化环境 5.1 民族文化 美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家，不同民族之间的文化也呈现极大地不同。总的来说，美国文化的主要内容是强调个人价值，追求民主自由，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用，其核心是个人中心主义：个人至上、私欲至上、追求个人利益和个人享受，强调通过个人奋斗、个人自我设计，追求个人价值的最终实现。这种刻意塑造自我，追求个性化的个人主义有其积极的一面，也有消极的一面。它调动了个人的积极性，使许多人的智慧和潜力得以充分发挥，从而促进整个民族与国家的振兴和发展。 美国的国际营销环境 5.2 民族习惯 美国公众注重成就，仰慕英雄，有深厚的成就崇拜和英雄崇拜的心理积淀。个人成就是所有美国人价值观中评价最高的价值之一。美国人有很强的成就(或成功)意识。成功是所有美国人的追求，是诱人的前景，前进的动力。他们坚信，一个人的价值就等于