市场理论之垄断竞争与寡头.ppt

第一节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 2、特点 （1）厂商数目较多 （2）产品有一定差异 在功能、质量、造型方面的差别 产品的包装、色彩、规格方面的差别 销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别 商标的差别 （3）厂商进出行业较容易 （4）厂商对价格有一定影响力 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争 （2）非价格竞争 3、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线： 相似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。 二、厂商均衡 1、短期均衡 “MR = MC” 2、长期均衡 （相似于完全竞争市场） 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC 三、非价格竞争 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。 广告的批评者 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。 垄断竞争与效率 完全竞争厂商在LAC曲线最低点上的产量称为理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的生产能力，如图： 多余的生产能力 表示垄断竞争厂商不仅应该充分地利用现有企业的资源进行生产，而且还应该更多地使用社会资源进行生产。 垄断竞争理论创始人之一张伯伦认为：如果经济中存在着以产品差别为基础的价格竞争，则多余的生产能力意味着由于强化产品的多样化而付出的代价，因而是一种资源的浪费。 而且，垄断竞争市场上价格高于完全竞争市场，产量却低于完全竞争市场，这表明缺乏效率。 垄断竞争市场一定是缺乏效率的吗？ 由于完全竞争市场在现实中较少见，而且由于垄断竞争市场的竞争推进技术进步和产品的多样性，所以垄断竞争市场常被认为是一种较有效率的市场结构。 最后的评论： 垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。 但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。 市场结构理论 之寡头垄断市场 第二节 寡头垄断市场的厂商均衡 一、寡头垄断的含义和特征 1、含义—— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。 纯粹寡头：指产品同质无差别。 差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。 2、成因： （1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。 （2）由于规模经济。 基本特征 厂商为数不多 每个厂商中市场中都占有举足轻重的地位，对其产品价格具有相当的影响力。当只有两个厂商时，叫做双头垄断，是寡头垄断的极限。 相互依存、相互影响 任一厂商进行决策时，必须把竞争者的反应考虑在内，Q=f(P,Q1,Q2,Q3…..Qn),因而既不是价格是制定者，也不是价格接受者，而是价格寻求者。 厂商的需求曲线具有不确定性 价格确定的复杂性：串谋、独立行为 价