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市场结构与竞争 寡头竞争分析（价格竞争）： 伯川德模型 伯川德悖论与解释 实际案例的讨论 课后作业 市场结构与竞争 1、伯川德（Bertrand）模型 相关假设： 市场上有两个主要竞争者 以价格（Price）作为企业竞争的决策变量（与古诺模型的区别） 产品存在差异化（与古诺模型的区别） 市场结构与竞争 1、伯川德（Bertrand）模型 这种市场最为常见： 运动鞋：耐克、阿迪达斯 软饮料：可口可乐、百事可乐 护理用品：宝洁、联合利华 …… 市场结构与竞争 2、伯川德模型的市场均衡 知识回顾（传统伯川德模型）： 假设条件之一：产品无差异化 市场结构与竞争 价格竞争序列： 市场结构与竞争 2、伯川德模型的市场均衡 传统伯川德模型均衡： 两企业在微利引导下轮番降低价格 均衡价格P1= P2=MC 厂商的经济利润=0 市场结构与竞争 3、伯川德悖论 传统伯川德模型均衡状态与现实的不符： 例如 不同厂商产品存在差异（品牌、外观、功能、售后服务…） 不同厂商产品的价格存在差异 此类型行业中的企业大多具有经济利润 因此：厂商在有限范围内的调价不会丧失全部客户 引入差异化属性后，对称厂商的价格博弈过程 Bertrand Game 资料来源： Shepherd 产业组织教材 市场结构与竞争 4、对伯川德悖论的解释 豪泰林模型（Hotelling）： 在某一维度空间中消费者均匀分布 厂商间存在区位的差别 （消费者可感知的商品或服务 差别） 消费者对于厂商的选择存在一定成本 说明:豪泰林模型能够对产品差异化进行一定的解释，该模型便于使用，参数设定可以简化处理 市场结构与竞争 豪泰林模型： 1 2 x 假设： 1、维度空间的距离为1 2、消费者选择的单位成本为k x 市场结构与竞争 豪泰林模型： 1 2 x 此时厂商1、2对市场的分割状态条件是： 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 X市场分界位置 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 厂商利润表达式 市场结构与竞争 豪泰林模型求解： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 极值求解后 厂商的利润与k值大小有关 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 1 2 x 条件改变：假设第二厂商对商品进行了实质的改进 --由此带来了成本c的支出 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 厂商利润表达式 市场结构与竞争 豪泰林模型（拓展）： 简化处理:厂商1、2的生产成本为0 极值求解后 有实质改进的厂商可以制定较高的价格 市场结构与竞争 5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例） A B A C 计算与信息处理设备 核心功能 外围功能 文字编辑 数值计算 视频播放 … 外观 个性 服务 … 市场结构与竞争 5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例） 商品 配置 品牌 系列 cpu 内存 显卡 硬盘 系统 其他 价格（RMB） apple macbook pro i5 4G 512M 500G Mountain Lion 8888 sony S i5 4G 1G 640G win7 5999 hp Pro book i5 4G 1G 500G DOS 4799 DELL Inspiron i5 4G 2G 500G win7 5499 联想 Thinkpad i5 4G 1G 500G win7 4500 华硕 U i5 4G 1G 500G win7 4850 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！