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创制中低成本电影的市场化思考 2014年01月15日 中国艺术报 李玲 　　中低成本的中国电影难以在中国消费市场走红，走向国际电影市场更是征途漫漫，中国电影人需要反思，为什么以关注社会底层人物生命现状为主、叙事手法朴实见长的伊朗电影，能长期在国际影坛占有一席之地，描写当代中国普通百姓现实存在的电影却难以走出国门？新观众的引出，新市场的形成，需要中国电影人认真研究变化中的新形势，探索中国电影新出路。? 电影《舞出我人生》 (美国)海报 　　2013年，我国故事片产量638部；全国总票房217 . 69亿元，同比增长27 . 51 %，其中国产片127 . 67亿元，同比增长54 . 32 %，占比58 . 65 %。这些数字令人鼓舞，又不容过分乐观。因为中国对美国电影仍实行配额制，如果进口片市场完全放开，形势可能逆转，另一方面，中国电影打开欧美市场仍任重道远。当下中国电影人，特别是电影业的新生代，面对国内外电影市场的挑战，如何应对好莱坞攻势？如何坚守电影艺术创作底线？电影作品如何适应青少年观众需求？中低成本电影如何在消费市场保持生存空间？这些问题令我们深思。 　　中低成本电影首先要讲好中国故事 　　2012年，一部成本不高的美国电影《乌云背后的幸福线》风靡世界影坛，该片获2012年第37届多伦多国际电影节最高奖项——人民选择奖，并在第85届奥斯卡金像奖获得8项提名，最终获得最佳女演员奖。影片的主人公是一位高中历史教师，他因精神疾病住院4年，妻子离他而去。这位中年人生性乐观，出院后仍不放弃人生追求，最终收获了新的爱情。众所周知，多伦多国际电影节获奖作品评选主旨是面向市场，从来不设专业人士评奖，而是由观众投票评选最佳影片，名为“人民选择奖” 。这部影片，连同此前获奖的《贫民窟的百万富翁》 ，以及在世界各大电影节获奖无数的伊朗电影《一次别离》等，都是中低成本电影，这些影片有一个共同点，就是讲述普通人的情感与生存状态，故事动人，感情真挚，能触动人的心灵深处。 　　中国近年来也出品了一些中低成本的优质电影，比如《钢的琴》 ，故事好，音乐好，表演精湛，但因为资金捉襟见肘，后期宣传投入甚少，导致市场反响冷清。 　　中低成本的中国电影难以在中国消费市场走红，走向国际电影市场更是征途漫漫，在这方面，中国电影人需要反思，为什么以关注社会底层人物生命现状为主、叙事手法朴实见长的伊朗电影，能长期在国际影坛占有一席之地，描写当代中国普通百姓现实存在的电影却难以走出国门？究其所因，显而易见的是我们缺少好剧本成就的好故事。 　　中国一些名导之作热衷于描写人性的阴暗，扭曲的情欲，价值观的沦丧，信念的缺失。特别是一些喜剧片，内容怪诞，表演夸张，噱头低俗，虽然在中国走红，却在欧美遭遇恶评，由此，值得中国影人精心思量一下个人的艺术操守和美学倾向。 　　如何能讲好中国故事，我们不妨听一听青年导演宁浩近期的一段访谈之言：人性是由动物性和社会性两部分构成的。动物性很大程度上表现为人的思维和行为中的利己主义；社会性则更多地表现为自我牺牲和奉献精神，或者说利他主义，社会性是人在成长中不断获得启蒙和陶冶才能得到的。宁浩说，他的作品是想要表现人之所以为人应具有的社会性追求，通过曲折故事中的人与事对人性深度揭示，让观众感受真与善融合至美的感召，从而向社会传递更多的正能量，传递出对于善良人性的呼唤和尊重。 　　呼唤和尊重善良人性，应当是中国当代题材电影走向世界的重要创作取向之一。我们的电影故事，应该以此切入，讲好“人之初，性本善”的朴素道理。尽管《唐山大地震》 《金陵十三钗》 《 1942 》等大片已进行过尝试和示范，但还远远不够。我们想一想，每年央视感动中国年度人物颁奖典礼现场直播的内容中，哪个人背后没有一段催人奋进、感人泪下的故事，为什么这些感人的故事拍成电影就无人喝彩，是我们电影人的问题，是故事本身的问题，还是大环境核心价值追求的问题，这值得我们深思。我们应该淡化宏大叙事的套路，探索如何架构组合新的电影语言来讲述感动当代中国的好故事。像美国电影《辛德勒的名单》 《拯救大兵瑞恩》《帮助》等，均源自真人真事，却又不拘泥于真人真事，以艺术化和电影化思维的再创作，深入主人公内心世界的解读，借助人物内心外化的行为动作，以为他人奋不顾身、真诚善良、生动感人的正面形象，强化作品艺术表现力与思想感染力，提升民族整体气质，进而作用于人类文明进程的推进。 　　中国电影必须重视市场消费者的心理需求 　　随着中国经济社会的发展，城镇化步伐的加快和城市人口的迅速递增，中国电影市场正迎来一个快速发展期。一方面，一、二线城市的电影院随着城市综合体满城开花而落户许多社区，中小城市也开始涌现新型电影院；另一方面，到影院观看电影成为中国平民受众相对而言的“高消费”文化，动辄几十元的票价将城市里许多低收入者、中老