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影视广告高手速成 速成内容 影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩 第一章 影视广告简史 影视广告特点 影视广告的分类与特点 根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式划分 胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（Supered Title） 根据广告内容划分：商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service） 根据诉求方式划分：理性，感性 根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期 第二章 影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏） 揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜…… 课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头） 第三章 策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题 第四章 创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达 创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法 影视广告创意“金规要约” 贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？ 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。 画面要留空间，尽量少用静止的画面。 千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 用交谈的方式写作。 影视广告创意“金规要约” 识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。 广告大师的观点 策略决定创作！ 大承诺！ 大创意！ 抓住视线！ 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！ 绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。 广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。 你是在花广告主的钞票！ 不要随便攻击其他的电视广告。 我们的目的是销售，否则便不是做广告。 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。 说什么比如何说更重要！ 商品名称必须一目了然！ 每一支广告都要对品牌整体形象负责。 …… ——大卫·奥格威 意义 用有力的陈述来概括您对该主题的感想或看法 总结希望听众记住的要点 下一步 总结对听众的要求 总结您要进行的工作 *