【优质】掌握时代手机视频业务培训20151228.pptVIP

手机视频业务培训 演讲人：冀连喜 2010年12月28日 手机视频专有名词解释 手机视频业务发展“钱”景 手机视频牌照与三网融合 手机视频受众分析 手机视频业务具体介绍 目录 手机视频相关专业词汇解释 手机视频：以手机为终端，通过访问移动互联网获取视频内容，并在线或下载进行播放 观看的服务。 移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括 GSM/CDMA(2G)、 GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi 和 Wimax 不包括在内。 移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带 IP 为技术核心，可同时提供语音、数据、多 媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义：在广义上是指用户使用手机、上网 本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用 户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据 服务和信息服务。 3G ：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络 组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是 支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。 三网融合：指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。 三屏融合：指电视、电脑、手机三块屏幕融合为一。由于“三屏”分别对应着有线电视网、宽带网和电信网，因此三网融合后，必然带来终端设备的三屏合一。 手机视频业务发展“钱”景 中国移动手机视频月度收入情况 中国移动各牌照方方包月信息费比较 中国移动手机视频月度收入情况 目前是手机视频业务发展初期，但是中国移动单月收入已达6000多万，可见该行业前景很客观。 中国移动各牌照方方包月信息费比较 来源：中国移动2010年9月份单月数据 九月份合作方包月信息费总共为3371万，环比上升14%（八月份为2957万）。CRI、 SMG、 CNLIVE位列前三，包月信息费均在500万以上。新华社包月信息费较低，仅有30万。 目前前5名牌照方包月收费用户数都已经超过60万户，如CRI(120万）SMG(63万)CCTV(61万)CNR(61万)CNLIVE(60万)占总合作方包月收费用户数的95.5%。 手机视频牌照介绍 三网融合对手机视频业务格局影响 手机视频牌照与三网融合 手机视频牌照介绍 由国家广电总局同期颁发的《互联网传播视听节目许可证》，属于单个网络视频传播许可，持证单位仅获取在互联网传播视频节目。截止目前全国颁发了约300多张，主要为地方电视台、政府宣传机构以及规模较大的互联网视频传播单位。 国家广电总局依法颁发了全国全网《信息网络传播视听节目许可证》，截止当前，仅有10家单位获得此项许可。这九家分别为：央视国际、东方龙、视讯中国、国视传媒、掌握时代、央广视讯、新华社、人民网、华数、乐视网等该许可允许持证单位通过移动运营商接入运营全网手机电视、视频业务，而地方电视台仅发放区域牌照。 三网融合对手机视频业务格局影响 中国移动视频平台 中国电信视频平台 中国联通视频平台 十家手机视频牌照方 十家手机视频牌照方 十家手机视频牌照方 中国移动视频用户 中国联通视频用户 中国电信视频用户 三网融合前视频业务格局 运营商提供渠道 运营合作分成 原中国移动视频平台 ↓ 央视集成播控平台 原中国联通视频平台 ↓ 华数集成播控平台 原中国电信视频平台 ↓ 东方龙集成播控平台 九家手机视频牌照方 中国移动视频用户 中国联通视频用户 中国电信视频用户 三网融合后视频业务格局 手机视频受众分析 手机视频受众性别及年龄分析 手机视频业务受众使用场景分析 手机视频受众性别分布情况： 调研数据显示，2010 年中国手机视频用户性别的分布状况，与整体手机上网用户性别分 布状况大体趋同，但在性别比例的偏向性上更偏向于男性。相关数据方面，男性手机视频用户占比达到85.8%，女性用户占比则仅为14.2%。 手机视频受众性别及年龄分析 手机视频受众年龄分析： 年轻用户是中国手机视频用户群的主体 调研数据显示，2010年中国手机视频用户年龄分布中，“18-24岁”的用户占比最大，达 到 53.5%；“25-30 岁”的用户比重达到 26.7%，是第二大用户群体；“40 岁以上”的用户群 体最小，占比仅为 2.3%。从整体年龄分布的状况来看，年轻用户是组成中国手机视频用户群 的主体。 手机视频业务受众使用场景分析 等公交车、地铁，坐车的时候 坐火车出差的时候 中午休息、吃饭的时候 加班，回不了家，又没事干，比如说值班