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目标消费者： 转移到非辣区的年轻食辣者，由于工作和学习因素到非辣区工作饮食上保留有自己故有习惯。 生长在非辣区的年轻食辣者：没有食辣习惯，近年随辣口味流行开始。 生意来源： 依川菜东征的概念，满足非辣区年轻的食辣消费者需求。 产品特色： 以流行的川湘菜式作为口味的特色，展现流行时尚的辣口味文化。 购买动机： 因生活工作需要在非辣区生活，希望吃到正宗家乡辣口味。 辣区年轻的消费者，追求刺激，时尚，流行的辣口味。 竞争范畴： 品牌在持续进行品牌建设和扩张中，拥有良好的市场前景和成长态势，但在成长过程中受到辣煌尚和统一辣口味的阻击。 城市决赛 地方决赛范围：17个城市，每个城市1场 选手参加：每场12-15名选手（网络排名） 决赛地点：高校内500-1000人礼堂，举办1场 比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示３分钟，舞蹈部分评分占30%。 晋级：根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军。 鉴于上届活动出现场地更换等问题及今年活动时间跨度大，60年大庆等客观因素有可能影响活动进程，特提前设置如下应急方案的处理预案，仅供参考； 活动场地由于学校客观因素导致更换，如教委考察等，需与学校签署不增加成本的更换协议，并提供由校方出具的违约及更换证明； 每城市按1：1比例提前准备更换方案，并确保在规定时间内可进行更换； 现场出现各种不可空因素（天气、停电、偷盗、火情）等，均在执行方案中以应急案标准进行处理； 以不更换场地及严格按照预计时间进行活动为本次主导思想，提前签署协议及获得场地批条，并与校方直接负责人采取提前沟通等方式，确保活动的正常进行。 活动内容：卖场 mini show 活动形式：1.舞蹈+歌曲表演 2.产品试吃+促销 3.爱唱软件试唱 互动游戏：1.辣歌接唱 2.终极旋风靶 3.旋风入樽 卖场促销 针对高校各项活动，在校内外商超内摆放活动看板，并且可以在活动看板更新活动参赛的赛制及晋级情况，并可以城市为单位，制作各选手资料，定期在商超进行用户投票的有奖活动； 城市决赛结束后，可邀请各城市冠军亲临部分商超进行义卖等活动，为自己拉选票并且献爱心，可继续借此推广本次活动； 进行买赠活动，凭5个辣旋风的包装袋可免费领取一包辣旋风产品 卖场促销 活 动 备 案 活动备案 校级海选阶段 10. 15-12.31 第一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 宣传部分 —— 常规校内宣传 海报张贴 每城市3-5所高校，每校持续张贴2周 每校3-5个张贴点，每周更新2-3次 重点活动当天加大力度张贴 每校每周需要15-20张海报 海报底部设计留白：第1周，写校内组委会报名电话及海选时间场地 DM派发 中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表） 由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播 每校需要1000-2000份进行发放 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 校级海选阶段 10. 15-12.31 第一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 宣传部分 —— 常规校内宣传 横幅悬挂 每城市3-5所高校进行悬挂 在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅 本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名 持续悬挂2周时间 校园媒体 内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等 每城市3-5所高校可进行：校BBS学生论坛的软文传播 每城市视校园情况进行：校电视台、校广播站、校内刊物、校内电子屏、校BBS关于活动的内部报道 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 校级海选阶段 10. 15-12.31 第一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 户外宣传部分 —— 拉票会配合宣传 时间：校内决赛前，中午 场次：每校1场 地点：学校食堂门口或主干道 内容： 配合拉票会进行，活动宣传品派发 康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝 游戏、抽奖等互动环节，增加人气 校级海选阶段 10. 15-12.31 第一阶段 大赛 报名 海选 拉票会 校内决赛 常规校内宣传 宣传 户外宣传 现场宣传 第一周 第二周 线下活动内容 以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛 让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办 宣传部分 —— 晚会现场宣传 场地布置：礼堂内部舞台整体