【优质】李宁服装二线城市落地延展方案.pptVIP

二线市场计划 Index 活动概述 活动形式简介 推广招募渠道 具体执行 奖励机制 Agency to do 时间规划 活动概况 目的：传播FUNRUN概念（撒开跑，就快活），促进目标城市的生意机会达成 目标人群：跑步参与者、大众、跑步爱好者 时间: 09年4-5月 覆盖城市: 8 个(1线城市4个，2线城市4个)，2条线路 数量：平均100人/城市/天 活动形式：（图示如下一页） 4-5间店铺参与，A为起点和终点 1名消费者从A出发跑至B\C\D，在他的带动下，陆续将跑团扩大至3、6、12人，最后12人一起返回A，领取奖励 每半小时从A点出发1名参与者，共计约8组（近100人/天） 每跑完一个店铺，每人可得50元(TBD)代金券，最多200/人 活动形式 活动推广渠道 店铺（活动店铺） iRUN网络平台 具体执行 FUNRUN— 活动奖励 奖励机制 参赛选手将按照，到达店铺的数量，得到相应数额的代金券奖励，同时每名活动参与者可以获得活动T恤一件。（代金券额度和折扣需和客户商议确认） 全天共10组活动，每组活动送出代金券1100元（以实际消费为准） 代金券只能购买服装和鞋产品，购买单件商品只能用1张代金券 Agency to Do-提案内容 设计 活动主视觉及延展设计 招募DM单页和店内POP设计 活动中道具设计 活动 活动方案 活动招募 活动应急预案（包括天气、活动执行中的可预计的困难） 活动带动零售的办法 执行 执行流程（如何保障参与者顺利完成活动） 工作时间表 Agency to Do-提案内容 其它 活动路线规划 整体服务承诺 品质监控及保障体系 合作伙伴建议 项目团队介绍 风险控制 其它建议 Agency to Do-提案内容 费用报价 按照模版的分项类别报价（一共8个分项），如有需要增加的分项，请标明； 每一个分项下除了标明分项小计金额外，请列出分项中主要物品或服务的名称、描述、数量等等重要信息； 报价须完全满足李宁公司brief的要求及贵司的提案内容。 提案时间及预算 时间 2009年3月2日 预算 不做具体规定 但“优质低价”将作为最终评估的重点因素之一 评估 on Brief 具体评估内容在提案前提供 Timetable Timetable Shop A 比赛起点 参赛者穿着活动T，从A出发，在规定时间内，跑到B Shop B 到达B后，参赛者在规定时间内找到另外2名参与者，返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达C Shop C 到达C后，3名参赛者在规定时间内将队伍扩大到6人，返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达shop D Shop D 到达D后，6名参赛者在规定时间内将队伍扩大到12人。返回店铺换上活动T，并在规定时间内到达A，领取奖励 所有选手再次返回A店，按所到店铺的数量得到奖励 +￥50！ +￥50！ +￥50！ 1 3 6 12 +￥50！ 3万人 1个月 活动开始前1个月 在中进行主题帖推 广，配合焦点图资源，引导入店了 解活动详情 网络 500*14*5 3.5万人 14天 活动前2周 店内活动主题POP陈列 活动T恤 活动主视觉 店内介绍 店员穿着活动T恤，佩戴有趣头饰对 感兴趣消费者进行活动规则和奖励的 讲解购买超过99产品后，发放活动 DM单100张/店*5店 店铺 预计影响人数 周期 时间 推广形式 招募渠道 时间：4月1日-4月20日 -店内宣传品陈列（LN统一提供） -店内活动推广和报名收集（买够一定金额产品方可报名） -A点店铺出发支持 招募 时间：4月11日-5月10日（每周六、日；2条活动线路）共4周 -所有报名参与者从A点店铺出发（含当日买够一定金额产品者） -各店铺提供协助店员1名，辅助执行公司工作人员 -开放一个专用试衣间供参赛者更换衣物 -A点店铺提供专人负责交接兑换券等事宜 活动 执行 时间：5月11日-6月21日 -核算与经销商、分公司的奖励支付 -统计活动前期以及当天生意数字 -总结报告 后续 执行 50 2 从D出发（6人） 100 3 从C出发（3人） 150 4 从B出发（2人） 200 5 从A出发（1人） 获得代金券金额 到达店铺数量 参与者 奖励机制（待定） Agency to do 预算中