【优质】某品牌手机网络营销推广策划方案.ppt

××手机网络营销策划方案 ××手机销售有限公司 目录 一、产品与市场分析 二、目标受众分析 本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。 这类人群主要特点如下。 三、线上活动方案 来××网站，感受时尚冲击 三、线上活动方案 1．活动时间 从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。 2．线上活动内容 （1）有奖注册 凡是注册××网站的用户，均有机会参与抽奖。 （2）有奖答题 答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。 （3）奖项设置 见下表。 三、线上活动方案 三、线上活动方案 3．线上活动费用及效果说明 △网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。 △本次活动预计有50万人参与。 △口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。 △通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 五、媒介排期与费用 六、广告形式及表现 七、广告检测及效果评估 手机用户行为分析——白领用户行为特征 图文游戏 白领是移动互联网的忠实用户 调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率看，最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大，占白领用户总数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户，占白领用户总数的16.4%；然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户，占白领用户总数的15.5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。 手机影视推广策略 目录 手机用户行为分析 手机用户综合分析 手机影视市场分析 手机影视市场分析——手机视频业务 由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为最重要的因素，比例占到了25.8%。通过互联网广告、朋友介绍和短信广告等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9%、19.5%和15.5%。 手机视频业务的了解渠道 手机影视市场分析——手机视频业务 经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，得出最主要的手机下载视频的网站比较分散，31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5%。其次是通过手机有哪些信誉好的足球投注网站网站，这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机有哪些信誉好的足球投注网站网站是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。 用户手机登陆下载视频的网站类型 手机影视市场分析——手机视频业务 与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每1-3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。 用户通过手机上网来下载视频的频率 手机影视市场分析——手机影视市场 手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网，大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%和23.6%。 手机影视市场分析——手机影视用户 手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7，而北京和上海的比例则为21.4%和15.6%。 在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4%，深圳这一比例为18.3%，广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占到全国的1/3。 手机影视主要用户地域分布 手机影视市场分析——手机影视用户 调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深圳。 手机影视的用户年龄特征 手机影视市场分析 目录 手机用户行为分析 手机用户综合分析 手机影视推广策略 一月份许愿 二月份联谊 三月份预言 给未来一个WISH 许在今日，愿成未来 联谊有奖大作战 时光穿越遇知音 大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙 手机影视推广策略-Q1活动三部曲 目标用户 学生+白领 打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多终端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而易举找到自己喜欢的节目。 Q1活动三部曲-如何提高各项指标 活动环节 预言环