行为经济学39072.ppt

浅谈行为经济学 Behavioral Economics 行为经济学作为一门经济学，他的诞生离不开传统经济学。从某种意义上讲，它的诞生源于对传统经济学的“背叛”。 传统经济学的“经纪人假设”告诉我们人类的行为都是理性并且自利的，因此会导致个人与整体福利水平的最大化：每个人不会抢劫，也不愿被抢，每个人都有捍卫自己合法利益的权利和能力。在这种预设和由此产生的一定规则内为自己打小算盘的结果，就是使全社会的资源分配达到效用极大，也能使社会达到尽可能的公平，然而，基于这种假设经济学中的很多游戏，其结果看来却是“天方夜谭”。 实验一 假定我们选择一组实验者，让他们每个人都 猜一个数字，必须是1到100之间的整数（包括1和 100），谁最接近所有实验者所猜数平均值的三分 之一就能赢。 答案 如果每个人都是“理性人”，那么所有人都应该只有一个答案，也就是每个人都猜1 。 实验二：海盗分金 5名海盗抢到了5块金子，他们打算在一条海船上瓜分这些战利品，这时一些讲民主的海盗（当然是他们特有的民主）提出了下面的分配方式：先抓阄，按顺序排为一到五号，之后由1号海盗提出分配方案，然后所有海盗进行表决，如果半数或半数以上的人赞同此方案，此方案就获得通过并以此分金子。否则1号将被扔进海里，然后2号重复此过程……以此类推，请问：这五名海盗如何分得这5块金子？ 答案 1号海盗得到3块金子，3号和5号各得到一块 金子，2号和4号一无所得！ 这个实验在世界上很多地方都做过，但是没有一次 和上面结论一样甚至是接近。即使在大学的经济学教授里面 去做游戏一，大家的结果也永远不可能全为1,。而且，重要 的是写1的实验者从来拿不到准备好的奖品。 如果这些实验是对传统经济学所谓“理性人”能够不自 觉的达到社会福利最大化的描绘，那么结果本身就是对经纪 人假设幽默的嘲讽。 正是因为对这种经纪人苛刻条件的反思中，行为经济 学应运而生。 行为经济学是作为实用的经济学，它将行为 分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机 结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗 漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完 全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。 行为经济学的理论 参照系理论 偏好理论 效应理论 瘾理论 心理账户 ……. 心理账户 心理账户是理性人用一种非理性的态度看待 事物，这种态度让相同的钱在不同的环境下变得不 一样了。实际上这种不理性的心理可能会影响到我 们的决策，又是会利用我们的盲目掩盖事情的真 相，但客观上心理账户的存在让我们的支出有了更 好的理由，也让我们心情舒畅的进行经济活动。 小实验 2011年暑期，大片《变形金刚 3》在全球放映，作为“金刚铁杆“的你自然不会错过，你准备去电影院一饱眼福，可就在看电影的那天，出了个不大不小的意外： 意外一：你刚到电影院门口准备买票 时发现你之前放在上衣口袋的70元钱不见 了，你还会继续花70元钱买票看电影吗？ 意外二：你刚到电影院门口，发现自 己几天前花70元钱买的电影票不见了，你还 会继续花70元钱买票看电影吗？ 结果：在1情况下，大部分人选择了买 票看电影，但是在二的情况下，大部分人选 择打道回府，安心等网上的枪版或DVD版。 不管丢的是70元现金还是价值70元的电影票，损失的都是70元钱的价值。按传统的经济学观点，人们在这种情况下的决策应该是一样的。 这种结果用传统经济学的理论不能解释，但用心理账户的理论就解释的通。 在意外一的情景下，丢的70元钱和买票的70元钱分属不同的心理账户。因此，70元钱的丢失并不会对看电影的决策产生影响。但是在情景二下，丢的电影票和要买电影票的70元钱则是属于同一心理账户的。人们会想：我为了看这场电影花了140元钱，不太值得了。因而选择打道回府。 在日常经济生活中，人们并不是把所 有的收入和支出放在一起进行统筹管理，而是会划分一些不同的心理账户，将不同的收入和支出分门别类的放入不同的心理账户进行管理。 例如：这个账户是为了买房存的钱，这个账户是为了买车存的钱，还有孩子上学的钱，养老的钱等等。 心理账户在日常经济生活中发挥着重要的作用，它不仅给我们带来了一些有益的影响，可以让我们做出一些有益的经济行为，比如为长期目标储蓄等。但是它也使我们的认识造成偏差，比如轻视赌场的钱，刷卡成性等。那么，怎样避免这些偏