2015年cpa考试公司战略与风险管理分析-战略分析.doc

2015年注会考试公司战略与风险管理分析-战略分析 第二章　战略分析 　　考情分析　　本章是对制定企业战略时应考虑的环境要素（内、外部环境）及有关手段方法的介绍，内容有一定难度，考点较多。考生应按照外部环境中的宏观环境、产业环境、竞争环境及市场需求环境四个方面，内部环境中的资源能力、价值链、业务组合分析等具体掌握有关内容及考点。在此基础上特别注意PEST分析、产业生命周期、五力分析模型、波士顿矩阵、SWOT分析，以及资源分类、基准分析、价值链。 　 　　主要考点（难点或重点）　　·PEST模型　　·产品生命周期　　·五力模型　　·资源分类　　·核心能力（基准分析）　　·价值链分析　　·波士顿矩阵　　·SWOT分析 第一节　企业外部环境分析 　　本节主要知识点：　　·宏观环境分析　　·产业环境分析　　·竞争环境分析　　·市场需求分析　　 　　【知识点】宏观环境分析（PEST分析）（★★★，掌握，客观题和主观题）　　PEST模型：政治和法律环境因素、经济环境因素、社会和文化环境因素、技术环境因素。　　 宏观环境要素 主要分析内容 政治法律环境因素 政治因素 ■ 企业所在国家和地区的政局稳定状况■政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源）■ 执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性■ 各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面，一方面通过立法影响；一方面通过舆论影响 法律因素（简单了解） ■ 保护企业，反对不正当竞争（反垄断法）■ 保护消费者（食品安全法）■ 保护员工（劳动合同法）■ 保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）法律环境因素分析主要分析以下四个因素：（1）法律规范（2）国家司法机关和执法机关（3）企业的法律意识（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 政治法律环境因素的特点（1）不可测性（2）直接性（3）不可逆转性 经济环境因素 ■ 社会经济结构：是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况，主要包括：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构■ 经济发展水平：是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平，主要指标：国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度【人均GDP】：【汽车】达到1000美元时，汽车开始进入家庭，达到3000美元的时候，私人购车将出现爆发性增长。【旅游】达到1000美元时，观光游剧增；达到2000美元时，休闲游骤升；达到3000美元时，度假旅游旺。【房地产】达到300美元时，住宅产业开始起步；在600-800美元时，住宅业就会进入高速发展期；到1300美元时，进入稳定的快速增长期；到8000美元左右，就进入住宅业平稳发展期。经济体制：国家经济组织的形式，规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系■ 宏观经济政策：是指实现国家经济发展目标的战略与策略，包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等，（实务中的表现：货币政策＋财政政策＋收入分配政策＋对外经济政策）■ 当前经济状况和其他经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等）■ 其他一般的经济条件和趋势（例如工资、供应者及竞争对手的价格变化以及政府政策等） 社会和文化环境因素 ■人口因素：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、平均寿命、年龄地区分布、民族性别比例、教育水平和生活方式的差异等■社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等■消费心理（从众、求异、攀比、求实）■生活方式变化■文化传统■价值观 　　人口因素的举例：　　 　　【小链接】2001年底，我国的社会阶层　　1.国家与社会管理者阶层　　2.经理人员阶层　　3.私营企业主阶层　　4.专业技术人员阶层　　5.办事人员阶层　　6.个体工商户阶层　　7.商业服务人员阶层　　8.产业工人阶层　　9.农业劳动者阶层　　10.城乡无业失业半失业者阶层　　这10个阶层又分属五种社会地位等级，分别是：上层、中上、中中、中下和底层。 　　文化传统的举例：　　　　 技术环境因素 ■基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析■新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求