大学生校园商业活动浅析.pdfVIP

商业禳角 一般大众的消费脱节。药店与美容院设置于此．又与广场的休闲 环境不协调。加上无遮荫乔木，大面积抛光花岗岩铺装，而成为 邯郸市使用率最低的广场之一。 从以上的分析可以看出，城市广场中，有许多并不能满足现 大学生校园商业活动；鬟祈 代人们追求多元化生活行为的需求，但应如何改进．以及新的城《 市休闲广场设计应考虑哪些因素，才能符合当今生活节奏之下人《 们的行为心理昵7 { 一孟伟河南科技大学 三．符合行为心理的城市休闲广场商业设计 2006年河南科技大学校基金项目(2007ZY023) 广场是将人群吸引到一起进行静态休闲活动的城市空间形式。 【摘要】大学生校园商业活动越来越多地影响着高校的校园 凯文·林奇认为：”广场位于城市区域的核心部分，被有意作 文化、校园秩序和大学生自身的健康成长。本文从大学生校园商 为活动焦点．应具有吸引人群和便于聚会的要素。“最初人们在 业活动的常见类型、动机、兴起的原因、利弊以及管理引导等方 广场中是进行休憩、社交活动．但随着社会的发展，人们对广场 面进行了探讨，以期能对高校的教学和管理提供借鉴。 的要求由休憩，社交，向餐饮．娱乐兼购物的多层次、多元化发 【关键词1大学生校园商业活动 展．要求具有以下几部分内容。 在高校校园的商业行为中．大学生作为商业活动的参与者， 1．娱乐与购物 其队伍浩大。据某高校的调查．98％的同学称同学中有人参与过 广场的功能是进行休闲活动，如果周围有电影院．网吧等大 校内的商业活动：100％的同学在校园看到过同学摆设摊点．62％ 众化休闲场所，将会对广场的休闲活动起到推动作用。邯郸市工 的同学从推销的学生手中买过物品：45％的同学自己参与过商业 活动。而对大学生从事商业行为的看法，90％的同学认为正常。如 人广场周围有电影院．文化宫．网吧等，是该广场获得成功的一 何把握和面对这一现象．下面谈一谈笔者的看法和建议。 个重要方面。 一．大学生从事商业活动的类型 无论是休验式消费还是多元化休闲，都是人们追求一站式生 大学生从事的商业活动类型，大致可分为以下几种： 活行为的体现。城市广场可以购物为主，辅以娱乐．餐饮；或购 1．充当校园经纪人。校园经纪人多为学生会，学生社团的干 物与娱乐并重．辅以餐饮i还可以娱乐为主，辅以餐饮．专卖店 部，其商业行为多表现为替学生团体或组织拉活动赞助。他们代 表社团与商家协商．联系和帮助商家在校内进行商业宣传或替商 等，这三种形式都可以成为广场设计成功的基础。 家从事商品促销．以换取商家对社团活动的资金或奖品支持。 2．餐饮 2．作商家校园代理。校外商家在校内没有经营权以及固定的 广场周围应根据具体情况设置餐饮设施．如饭店、咖啡、酒 经营场所和员工，为了占领高校市场，他们常会找一些学生充当 吧．茶座、快餐店．冷饮店．甜品店等。档次应分开．大众化档 校园代理，通过校园代理长期在校内销售其商品。学生校园代理 次必不可少，如前所述．邯郸明珠广场周围的餐饮因档次过高． 的形式一般有两种：承揽商家产品的校园独家销售权，商定最低销 脱离大众化群体的消费层次，而使广场的使用率．餐饮消费额双 售额．利润与销售业绩相关，同时承担赔偿风险：不要求独家销售， 不设销售底限，只销售商品。先商定商品的