中国动漫产业出路.doc

动画产业现状 中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上，这样一个庞大的消费群体造就了21世纪最有希望的朝阳产业——动漫产业。而动漫产业链的形成涵盖着诸多方面：动画、漫画、游戏、玩具制造、版权等。最直观的就是全国省市少儿频道的收视率，动画节目的需求量甚至已经增长到几百万分钟。纵观整个市场，2009年日本动漫市场总产值为2000亿美元，作为世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。据了解到，自2000年，“发展动画产业”第一次在国家政策层面正式提出，国产动画产量发生了日新月异的变化，2010年产量已经高达22万分钟，国产动画电影年产量也达到了16部，并不断刷新票房纪录。特别是与动画相关的各种行业已形成立体发展架构，动画播出、衍生与市场开发、动漫教育、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入前所未有的快车道。而2004年之前，我国动画年产量不足4000分钟，仅仅用了十年时间，我国便跃身为第一动画生产大国。如此巨大的数字变化上我们不难看出我们的动漫产量在蓬勃发展，但是，中国动画产业的产值并没有与产量同步。根据相关数据，美国动画产业，2007年仅迪斯尼公司一年总产值达365亿美元，2008年惊奇动画和梦工厂动画的年利率分别为30.4%和21.9%；2009年日本动漫市场为2000亿美元。而作为世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币。由此可见，产值低下已经成为中国动画产业发展的瓶颈。对于中国动漫产业的问题深入分析，总结出中国整个动漫产业存在原创能力不足、盈利模式尚未成型等缺陷。在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国的动漫产业链模式。动画产业链各环节之间本应一种环环相扣、相辅相成的关系。受计划经济时代残留的条块分割思想的影响，各个行业之间缺乏合作基础，没有将彼此视作一个整体，没有形成很好的对接，存在明显的“断链”现象。实践中，动画产业链的各个环节往往只顾自己眼前那点利益各打各的算盘，无法形成内部交流和合作的愿望，造成动画产业整个产业链脱节严重。Z星球　　从根本上讲，这是由于缺乏市场意识以及支配动画产业链各环节市场化的运作机制，缺乏经过科学的市场调查分析后制定的系统的制片计划、发行计划、产品开发计划、资金人才规划等。这种现象必然导致动画片的数量和质量低下，成为阻碍国产动画业发展的绊脚石。追根溯源。动画片的成功根本就是童话以新颖的方式创造出不同的形象，放大他们的动作、语言和情感，将其拟人化，用常人不能做到的事塑造形象的性格，让观众产生共鸣，来达到视听的冲击和情感的升华。这就是一部成功的动画片应该带给我们的感官享受，只有做到这一点，才是成功的动画片，也是一条产业链延续和发展的基础。 一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，延伸产业链如：玩具、餐饮、邮电、服装、图书、影音DVD、文具等等。 以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式；中国动漫学习并研究了各国动漫产业链，针对日本ACG产业链深入研究，学习其链条模式，【一】郑渊洁童话中的主人公，永远是与当年的所谓主旋律是唱反调的，而这些被所谓的主流审美观所边缘的动画形象，折射到“人间”，就是那些被老师与家长，乃至社会主流声音称为的“害虫”“差生”“坏孩子”。如果说，在上世纪八十年代的荧屏上，还有两只不仅仅是无害，更是优秀的老鼠的话，那一定就是舒克和贝塔。尽管上美厂塑造的舒克和贝塔，显得有些粗糙与低幼，但仍然是那个年代许多孩子的最爱。“坏孩子”找到了知音，“好孩子”陷入深深的反思，当然还有一部分是背地里脸发烧的家长与老师们。舒克和贝塔带给当时社会的积极意义，恰恰不是团结友爱互动，以及儒家思想一贯提倡的以德报怨，舍生取义的道德规范，尽管这些内容也以寓教于乐的形式掺入了孩子们的心间。舒克和贝塔其实是郑渊洁对于现行教育制度甚至是主流价值取向的部分批判，但这种动画化的形式与手法显然更能打动人心。优秀生只是少数，舒克与贝塔似的普通学生是大多数，这一次，终于在动画界有一个强有力的声音在为他们呐喊了。.营建科学可行的衍生产品赢利机制　　经验表明，动画产业的赢利不能单纯依靠动画片的销售和播出，以动画片养动画片只能是一条死胡同，衍生产品的开发是动画产业赢利的必然之路。动画产品可以立体交叉、循环反复地销售，得到多次、多地域主产品和衍生产品的综合性永久回报。当一个动画品牌通过媒体传播有了相当的品牌影响力后，就可以通过开发衍生