理财周报——富人最爱的品牌评选活动策划案.ppt

目录 活动背景 活动分析 活动战略 活动策略 活动主线 活动内容 活动背景 理财周报欲选取13个全国GDP排行靠前的城市展开一场名为——“寻找富人”的落地活动。 利用活动打造一个强势平台 进一步提升理财周报在业内和社会上的形象 活动时间：2009年5月—12月（暂定） 我们的思考： 打造一个怎样的平台，能够吸引更多资源的关注与参与？ 我们希望： 寻找到更多的品牌、媒体、富人加入这个平台 在媒体行业内树立标杆，在社会上扩大知名度,扩充自身发行网络 增加社会行业覆盖面 活动分析 通过理财周报的渠道招募了全国各GDP排行靠前城市的富人参与 邀请来的富人正是各大品牌的所需求的客户资源 利用品牌和客户资源，结合媒体宣传报道，策划一场与众不同的活动 活动分析 “中国富人最爱品牌大评选” 由富人评选出生活中自己最爱的品牌。全国GDP排行靠前城市的富人是全国富人们的标杆，由他们评选出自己最爱的品牌，所产生的跟风效应，对品牌知名度与销售都有巨大的影响. 利用这一点引起各大品牌重视，让品牌出资冠名本次活动，或以合作的方式参与活动，并以此为荣誉. 活动分析 打造一个媒体与品牌资源整合的平台 名：一场史无前例的活动，利用富人与品牌互动，由富人选出自己喜爱的品牌，与品牌联手打造全新的媒体资源平台，据了解国内尚未举办此类活动，一旦成功将成为理财周报专有的一个具有标杆性和延续性的品牌活动 活动分析 利：利用活动搭建强势媒体资源平台，吸引品牌参与 在目前全球大环境下，各个品牌财政紧缩，都在减少广告预算，通 过我们打造的平台做一场落地活动不仅能够达到很好的宣传效果，甚至超过已有的宣传目标。理财周报也能通过品牌的参与获得经济收益 通过这样一场活动，理财周报同样可以扩展自己横向资源，填补自 身客户的空白目标群。 活动战略 评选范围： 活动策略 合作媒体推荐 活动主线 活动内容 信息发布 2009年5月份联合自有媒体及各大合作媒体共同发布“评选富人最爱品牌”的信息，公布参与评选品牌类别 汇总通过渠道资源收集的富人们参评信息 与入选品牌确定合作方式 与品牌的合作方法 总冠名：对本次活动从13个分赛至最后的总决赛进行统一冠名 分冠名：任意选择13个分赛或总决赛进行冠名 榜单冠名：对我们公布的“富人最爱品牌”榜单进行冠名 入围资格：品牌支付一定费用后，给予入围资格。 相关配合：品牌可以根据活动流程安排，举行自己的品牌活动 在13个分赛及总决选上派代表致辞。 活动内容 新闻发布会 公布入围品牌榜单，邀请财经、品牌名人参与发布。 宣布全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖典礼正式开始 活动内容 全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖盛典 分别选择13各城市各大剧院、大型宴会厅作为颁奖大厅。 邀请当地商、政界名流，参与评选的各品牌代表、明星、舆论名人、各大媒体等到场，利用名人效应迅速引起轰动，制造新闻热点。 设计新颖的签到方式 活动内容 全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖盛典 入口设置红地毯，完成签到的嘉宾通过红地毯进入颁奖大厅。 大厅入口是当晚参选的各类品牌360度展示大厅供嘉宾参观 当晚颁奖典礼公布当地最受欢迎品牌榜单，并为获奖品牌颁奖，过程中穿插精彩节目表演。 活动内容 “富人最爱品牌评选”总决选 与13个城市分赛颁奖典礼形式相同，签到设计更为别具匠心。 通过众多名人及品牌的汇聚打造一场更为盛大的视听盛宴 总决选公布全国最受富人欢迎的品牌榜单，并为其颁奖。 活动内容 “富人最爱品牌评选”总决选 颁奖完毕，主办方领导与最终获奖品牌发言人依次登台。 发表对本次活动的感言 活动内容 后续 理财周报在自己的报刊及兄弟媒体上做后续报道 并宣布类似评选活动将两年一届延续下去 谢谢观看！ * * 金融 房产 汽车 生活 评选出当地最受富人欢迎的保险、基金、银行品牌 评选出当 地最受富 人欢迎的 楼盘 评选出当地富人最爱的手表、 服饰、箱包、名酒品牌 评选出当 地最受富 人欢迎的 汽车品牌 选取全国GDP排行靠前的13座城市分类别评选出当地最受富人欢迎的品牌，展现当地富人生活状态并举行盛大的颁奖典礼 通过理财周报的自有媒体及其它媒体合作，打造一个集网络、杂志、电视、报纸为一体的宣传平台发布活动信息、进行全程报道、造势 渠道资源：理财周报 独有的富人渠道资源 备注：各