电视广告对儿童心理健康发展的影响.pdfVIP

理论前沿 2008.01 (上旬刊) 电视广告对儿童心理健康发展的影响 □ 张国丽 浙江广播电视大学工商学院传媒系 浙江 宁波 315000 ( · ) 摘 要 电视媒介具有视听综合性的媒介特征 及其容易吸引儿童的注意力 本文主要从社会传播和社会学习角度 分析 , 。 , 电视对儿童心智发展的影响 并提出解决问题的方向和思路 , 。 关键词 电视广告 消费者 儿童 心理健康 中图分类号 G444 文献标识码 A 文章编号 1672-7894200801-204-02 : : : ( ) 电视广告是一门视听兼容的综合艺术 它既有固定或运动的生 , 信息来源 第一重要 第二重要 第三重要 总数(%) 动形象的图像 绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕 又有经典的 、 , 电视 197 61 57 315(77.0%) 对白解说 美妙悦耳的音乐和突出的效果 再加上精确的剪辑和巧 、 , 父母 83 65 47 195(47.7%) 妙的特技 从而构成了电视广告独特的魅力 声画并茂 跳跃动感 , 。 、 、 商店 23 69 77 169(41.3%) 短小精悍的电视广告正好符合儿童注重感觉 好奇心强 活泼善变 、 、 朋友 28 55 79 162(39.6%) 的性格特征 所以一般儿童都比较喜欢观看电视广告 主要涉及的 , , 报纸 39 56 43 138(33.8%) 食品 饮料 玩具 文具等儿童用品 、 、 、 。 广播 18 43 42 103(25.2%) 传统社会里 未成年人的社会学习和教育主要依靠家庭和学 , 户外 4 28 26 58(14.2%) 校 而在现代社会 这一社会化过程则交由媒体来完成 目前电视广 , , 。 杂志 8 16 30 54(12.2%) 告中对儿童的影响的几种方式 以儿童为目标消费者的电视广告 1. : ; 祖父母 9 16 8 33(8.1%) 广告目标不是消费者 但是广告中却出现了儿童形象 直接或隐 2. 3. , ; 总数 409 409 409 含的方式对儿童介绍各种各样的产品。 调查表明 儿童购物行为趋向性明显受到儿童电视广告的影响 :