电视暴力镜头传播效果分析.pdfVIP

广电视听 ● 沈新潮 周 靖 电视暴力镜头传播效果分析 不负责任的感官刺激，以伤害、破坏为 案例2：据 《重庆晚报》2007年1月 电视暴力镜头引发模仿 乐、为荣，而且理智上容易失控，基本 23日报道：108集动画片 《虹猫蓝兔七侠 传播学家乔治 ·格伯纳在 《暴力与 上都会伴随着明显的自私自利的动机和 传》是我国第一部中华传统武侠卡通 媒介》中将暴力总结为：公开表现以实 目的，如仇杀、抢劫、侵略、迫害乃至 片，被誉为儿童版 《七剑下天山》。但是 力对抗他人或自我，或者反对他人意愿 发泄情绪等。按照上述的评判标准，笔 有观众在天涯社区等网站投诉，称该片 的强制行动造成被伤害或杀害的痛苦。 者注意到2007年一些平面媒体报道的电 将暴力和武打延伸到动画，武林的帮派 在实际操作中，应该从以下三个方面来 视暴力镜头引发模仿的案例： 打杀，时空混乱，几乎就是一堆成人内 认识电视媒介中的镜头。首先要界定暴 案例1：据 《广州日报》2007年9月 容的杂烩。网友 “涛声还依旧”更称自 力的性质；其次，在确定了性质的基础 1日报道：暑假期间日本动画片 《奥特 己6岁的儿子天天看，有一集的内容是 上，进一步辨别其表现形式和数量比重 曼》热播，广州市天河区某幼儿园老师 蓝兔为了救虹猫割破动脉血管，血流了 是否适度、合理；再次，要看暴力成分 张丹说，《奥特曼》几乎成了班上小朋友 一池塘，儿子问她：“妈妈，为了朋友可 与观看对象的合适程度。暴力的缘起和 必看的动画片。更令人担忧的是，一些 以什么都做吗？”吓得她赶快解释。 目的是什么？简单来区分的话，暴力可 小朋友在看完 《奥特曼》后，总是喜欢 大量的案例表明，电视暴力镜头的 以分为正当暴力和不正当暴力。正当暴 扮成动画片中奥特曼的模样，追着 “怪 确会引发受众 （特别是青少年）的暴力 力受控于理智和道德的特征，其要达到 兽”不停地打。很多家长们也发现，自 行为。经常观看暴力电视节目的儿童更 的目的是积极的、有益的以至无私的， 己的孩子看了一个暑假的日本动画片， 相信社会生活中存在着大量的暴力和危 如自卫、执法、见义勇为、惩恶扬善、反 尤其是像 《奥特曼》这样充斥暴力情节 险，而暴力行为是解决问题的一种可取 击侵略者等；不正当暴力追求的是一种 的节目后，性格都有所改变。 的手段。那么，受众在观看了电视暴力 从媒体来说, 至少要做好三件事， 查。这种调查,应该是由媒体投资,由媒 根结底并不是它的融资能力和挣钱能 一是节目把关, 做出高品质的好节目； 体、广告主和广告公司提出要求和进行 力,媒体永远不能简单等同于国有大中 二是做好电视批评, 正确引导电视消 监督,由专业的市场研究公司来执行的。 型企业,媒体的综合实力中最重要的是 费；三是做好定性研究。第一件事非常 有了这种市场化的定性研究,考量上述 它的信息传播和文化娱乐功能。用导向 明确，不必多说。第二件事,不仅电视 节目就会增加评价工具,媒体的节目投 正确、及时准确、贴近百姓的新闻传播， 界,甚至整个娱乐行业都应该重新认识 资评估, 也才会不囿于收视率的局限, 用丰富多彩、生动活泼、雅俗共赏的广 文化、娱乐、新闻的全面功能,这个大 从而得到更加全面的评价。 播电视节目,去不断满足人民群众的新 题目可另行研究。这里,仅仅多说一点 从广告主和广告公司角度,则需要 闻信息和文化娱乐需求，这才是中国新 定性研究。收视率在我国仅仅几年的时 扩大自己的视野,对电视节目的研究,应 闻事业发展的根本所在。⑤ 间,而把它全面地运用到节目制作、节 从收视率这样一个定量研究的相对狭隘