社会阶层的演化与受众结构的变迁_党报内容结构调整的理由陈述.pdfVIP

高屋建瓴 社会阶层的演化与受众结构的变迁 ——— 党报内容结构调整的理由陈述 □ 胡思勇 费行为， 我们才可称为创造了受众。 受众是一种 “社会呈现”， 是社会环境和媒 丹尼斯·麦奎尔说： “受众既是社会环境——— 导致相 介供应模式的产物 同的文化兴趣、 理解力和信息需求——— 的产物， 也是特定 媒介供应链模式的产物。” 这一句话包含了两层意思： 其 在市场经济条件下， 媒介主要发掘和利用两种资源： 一， 媒介的消费偏好与人们的教育、 收入、 性别、 居住 一、 精细化地深度掌控社会的 “注意力资源”， 通过提供 地、 生活圈中的地位等 “社会呈现” 要素密切相关； 其 适销对路的产品而满足受众需要； 二、 广告资源。 广告本 二， 特定媒介的 “供应模式” ———媒介的内容结构、 价值 身是一种资源配置的促进方式。 通常认为， 报纸经营是 呈现方式等也有决定性作用。 概括地说， 人们成为报纸的 “两次售卖”： 第一次把报纸卖给受众， 第二次把受众卖给 实际消费者， 很大程度上是由社会结构和媒介结构因素相 广告商。 但更深层的逻辑关系是： 受众结构决定广告结构 契合决定的。 进而决定报纸的收入。 受众市场是报纸货币收入的源泉。 受众并不是一个均等的概念。 受众结构包含地域结 “ 国家辛迪加” 决定了改革前的总体性社会 构、 阶层结构两个方面。 所谓地域， 即区分为城镇与乡 结构， 并进而决定了整个社会的注意力资源单 村、 大城市与小城镇、 大城市工商业中心城区与边缘城 一、 同质 区； 所谓阶层， 区分为收入高、 自我消费能力强的人群与 收入低、 自我消费能力低的人群。 只有处于大中城市且处 于工商业中心， 收入高、 自我消费能力强的人群喜爱的报 改革开放前， 我国实行的是传统计划经济体制， 为一 纸——— 即报纸挖掘这类人群的注意力资源， 才可能从市场 个高度集权的 “ 国家辛迪加”， 即一家由国家垄断经营的 获得广告溢价， 进而拥有较高的赢得能力。 大公司。 因此， 受众是一个市场概念、 商业概念。 人们不购买 这样一个国家大公司的基本特点， 就是行政权力没有 报纸， 受众是 “隐性” 的。 只有报纸被人购买， 发生了消 边界， 整个社会泛政治化、 行政化， 政治整合替代社会整 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 下， 越要加大对民生的关注力度， 加大对群众最关心最直 “支招”， 具有很强说服力。 接最现实利益问题的关注， 是党报应有的情怀， 是我们的 中小企业是就业最大的平台， 它们也是受金融危机影 厚重的责任。 响比较重的一部分。 去年 月下旬至 月下旬， 一个月 9 10 金融危机势必会对百姓的生活带来不同程度的影响， 内， 全省民营中小企业减少了4000 多个。 帮助中小企业 百姓个体的小问题往往就是民生的大问题。 在当前形势