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2011 年9 月中国智能手机市场分析报告(简版) ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 2011 年9 月中国智能手机市场分析报告(简版) 一、市场概述及主要观点 2011 年9 月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人 眼球的亮点。从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销 商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。小米手机的 发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。互联网消费调研中 心ZDC 通过对中国智能手机市场的监测，推出2011 年9 月中国智能手机市场分析报告(简 版)。 报告要点： ● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大 幅下降。三星关注比例本月继续上升，取代HTC 的亚军位置。 ● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。小米手机发布 第二个月，产品关注度便跻身前五。 ● 不同参数智能手机关注分析：Android 智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月 达到57.3%；1000-2000 元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。 ● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一 路稳中有升。 互联网消费调研中心 1 2011 年9 月中国智能手机市场分析报告(简版) 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2 个百分点 ZDC 监测数据显示，2011 年9 月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度 榜首，但仅获得23.7% 的关注比例，较8 月份再度大幅下降4.2 个百分点。尽管本月有N9 产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。 ● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC 位居亚军 9 月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2 的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%， 将HTC 挤下亚军位。 ● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局 8 月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中 且增长快速。ZDC 监测数据显示，9 月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位， 迫使诸多国产手机品牌排名下滑。 (图) 2011 年9 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 2 2011 年9 月中国智能手机市场分析报告(简版) 表 2011 年8-9 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排8 月智能手机市场最 9 月智能手机市场最 关注比例 关注比例 名 受关注十五大品牌 受关注十五大品牌 1 诺基亚 27.9% 诺基亚 23.7% 2 HTC 15.6% 三星 ↑ 16.1% 3 三星 15.4% HTC ↓ 14.9% 4 摩托罗拉 11.5% 摩托罗拉 11.1% 5 苹果