娱乐广告时代.doc

娱乐广告时代 一、娱乐广告产生背景分析 　　娱乐一直存在于我们周围，人们对于精神生活要求的提高，可能主要体现在休闲娱乐。“娱乐因素”成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成份。娱乐无疑是一种通过强化消费者体验来树立品牌形象的首要的和前卫的方法，它反映的是人类对快乐与幸福的本能需求。娱乐广告是基于对消费者心理动态的研究。在多种产品都可以满足消费者生理需求的同时，在所有企业都遵循“顾客是上帝”的服务理念时，顾客希望得到心理上的充分满足时就会考虑更高层次的需求。 　　与此同时，商业与娱乐业之间的界限正在消失，娱乐业侵入了现代经济的各个领域，许多产业正随着娱乐业的广泛融入而进行重塑。过去广告中单一的商品推销已经不能满足当今消费者的文化底蕴，不能很好的实现广告商和企业所要达到的广告目的，娱乐广告也就在广告多元化竞争中应运而生。 　　二、娱乐广告相关概念解析 　　1、娱乐广告 　　娱乐广告就是利用一切娱乐元素，能够激起消费者感官兴趣和内心情感并促使其产生行动的广告。是娱乐艺术对商业广告的包装，使商品增加了欢乐的附加值，是现代企业品牌经营的必用武器。 　　娱乐广告必须把广告主、广告成品与受众三者紧密结合在一起，让受众在虚拟的娱乐环境中得到心理和生理上娱乐欲望与需求的彻底实现。娱乐广告本身是对消费者某种精神上的给予，所以消费者也愿意亲和这类娱乐广告，愿意为广告的对象付费。娱乐广告就此而言也可叫“互动”广告。 　　娱乐广告是符合广告发展的前瞻性和引导性的，它应该是渗透到所有广告形式中的广告元素。在过去的商品消费时代，商业广告成为消费者商品消费的向导；在这个已经进入精神消费的时代，娱乐消费早已被消费者认同，娱乐广告自然就代言了娱乐消费。 　　2、娱乐广告活动 　　娱乐广告活动的形式是多样化的，广告通过媒介传播来实现其价值，通过娱乐广告这个影子，使消费者融入广告中来，在与消费者直接接触的每一个点和面上，抓住消费者的心，拉近与消费者的距离，进行整合传播；在娱乐广告中，还可以利用社会话题或设置社会话题来引起受众注意，利用强势媒体实现传播。 　　开展娱乐广告活动，以“互动”为主体，因时、因物、因人、因地、因事而异，在广告策划中充分考虑到娱乐性、互动性。 通过娱乐广告活动实现商品促销，消费者根据自身文化底蕴和品位对商品会产生不同的认同感。企业的形象有了，营销市场自然就跟着扩大，经济效益也就跟着上。 　　广告活动的娱乐诉求目的是拉近与消费者的距离。让“偶像、明星”参与到娱乐广告之中，利用“偶像、明星”的魅力使娱乐广告如辐射般扩散。在“偶像、明星”的参与“互动”中，会让消费者形成另一种消费——随影消费。如中国移动M-ZONE（动感地带）业务的宣传广告，广告借助娱乐小天王——周杰伦为形象代言人，不仅满足了追星一族的追星梦，而且恰到好处的在广告中渗透了娱乐因子。 　　3、娱乐广告的受众 　　“在工作中娱乐，在娱乐中工作”这种心态造成了今天娱乐化流行的现状和趋势。城市公众他们都希望在娱乐中工作，在工作中娱乐。因此，娱乐消费具有很大的市场潜力，它会随社会发展不断的扩大。据网上有关调查数据显示，大学生的娱乐消费占所有消费的比重很大，农民、工人以及其它人群娱乐消费的比值在不断的增加。对于大多数人来说，大部分时间都要花来工作，没有时间娱乐，但他们又向往娱乐，我们借助这些公众的心理，来做娱乐广告可以让他们都尝试到娱乐广告的乐趣。娱乐广告中的娱乐诉求满足了消费者的娱乐心理，从而拉近了与目标消费者的距离。 　　三、娱乐广告的形象与角色定位 　　1、好奇心+多布局=魅力主题 　　用娱乐广告引导消费，更有利于诱导顾客需求，影响顾客的心理，刺激顾客的需求和购买欲望，促成顾客的消费行为，从而加速商品流通，使顾客与之沟通。抓住人类具有的天性——好奇心，用具有诱惑力的用具有诱惑力的主题可以调整人们的现实感受。同样，根据人类对强者的崇拜心理，具有魄力的主题，集空间、时间和事物相互协调的多景点布局可以深化主题。娱乐广告是广告和娱乐消费的形象代言人的形象，扮演的是“全职杀手”的角色，它将是所有广告的影子。 　　我们发现国际性广告公司的广告娱乐性都比较强，广告表现的亲和力比较强，很受消费者的欢迎。娱乐广告会成为一种新时尚，改变顾客的消费习惯，引导市场消费的潮流，开拓出新市场，树立品牌的良好形象。 　　2、企业+娱乐元素=商业性。 　　无论商业广告、公益广告，还是娱乐广告，每类广告都带有商业性质。企业做公益广告是为提高品牌知名度、美誉度，达到商业目的。娱乐广告更有利提高商品的知名度，树立企业的良好形象。要想抓住消费者的心，拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务变得更加人性化。通过娱乐广告的宣传，与公